2025 年中国消费市场稳健增长，社会消费品零售总额首破 50 万亿元，餐饮收入达 57982 亿元，占比 11.6%，虽同比增长 3.2% 略低于整体消费增速，但展现出强韧性，人均餐饮消费支出 4127 元，占居民消费支出 14%，稳居服务型消费基础地位。行业景气指数呈现高波动、强季节、显韧性特征，受节假日影响显著，暑期为增长窗口，长假前夕则存波动风险，年末站稳荣枯线，考验企业弹性运营能力。

行业已从增量竞争转向存量竞争，2016-2024 年餐饮法人企业数与从业人数大幅增长，线上外卖普及和私人资本涌入降低创业门槛，连锁化成为发展核心趋势，2024 年行业连锁化率升至 23%，百店及以上规模品牌增长最快，501-1000 家规模区间门店数涨幅达 93.6%。市场格局呈现本土低价品牌主导特征，沙县小吃、蜜雪冰城形成双寡头，茶饮咖啡赛道扩张迅猛，人均消费以 11-20 元、21-30 元区间为主，中高端门店占比低迷，大众消费成市场主流。

餐饮产业链正迎来转型，上游生鲜农产品产量稳步增长，供给从总量保障转向质量提升与精准配送；下游成本结构发生变化，原料、人力、房租占营收近 75%，人力成本和外卖费用成为新增成本压力，传统成本管控向平衡人力与线上渠道开支转变。各细分赛道人均消费价格刚性凸显，季度波动极小，同时内部分化显著，高端品类靠体验升级维持韧性，低端品类借场景拓展实现增长。

快餐赛道增长提速，成为行业重要增长极，预计 2020-2030 年行业年复合增长率 7.7%，快餐占比将从 23% 升至 25%。其中中式快餐主导增量，2024 年占中国快餐市场 60.9%，全球市场中中国占比超 71.6%，东南亚成为中式快餐海外增速最快区域。中式快餐连锁化进程加速，2024 年连锁渗透率 32.5%，虽远低于西式快餐，但提升空间广阔，加盟模式成为发展核心，其 GMV 预计 2020-2030 年实现大幅增长，直营与加盟扩张均快于整体市场。

中式快餐发展受多重因素驱动，外出用餐率提升、连锁化渗透空间大、标准化进程加速、供应链升级及线上渠道深化为核心动力。未来行业将呈现全球渗透力上升、数字化水平提高、产品持续创新、现做消费偏好凸显、多场景全渠道融合的趋势，供应链与科技进步将推动品类创新与模式升级，成为行业高质量发展的关键。

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