10月13日晚间，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）现身抖音Apple Store官方旗舰店直播间，完成其职业生涯中面向中国消费者的首场直播带货。

直播中，库克与团队共同宣布，苹果全新超薄机型iPhone Air将于10月17日（周五）上午9点正式开启国行版预售，10月22日线下门店同步发售。

在约40分钟的直播中，库克身着深色西装，手持iPhone Air向观众展示其极致轻薄的设计，并形容其“轻得仿佛能飞走”。他特别强调了新机的创新摄像头系统与全天候电池续航能力，称其为“苹果技术实力的集大成者”。直播期间，库克还与员工共同演示了iPhone Air的拍摄功能，并回答了网友关于eSIM服务、配色选择等提问。

此次直播也是苹果自2025年8月入驻抖音商城以来的首次高管带货活动。数据显示，直播间峰值在线人数突破130万，相关短视频播放量累计超2亿次。库克在直播尾声表示：“中国是苹果最重要的市场之一，我们希望通过抖音这样的平台，更直接地与消费者建立连接。”

根据苹果中国官网及直播信息，iPhone Air国行版定价如下：256GB版本7999元，512GB版本9999元，1TB版本11999元。该价格定位介于iPhone 17与iPhone 17 Pro系列之间，瞄准中高端轻薄机型市场。