“618”大促帷幕将启，直播电商头部平台快手电商率先吹响备战号角。

4月22日，在杭州举办的“赢战2026”快手电商商家大会上，快手电商平台亮出年度重磅扶持计划，明确2026年将投入千亿级别流量倾斜优质供给，同时从大促节奏、全域战略、AI技术、补贴政策多维度密集加码，助力商家抢抓年中大促红利，实现全域增长。

差异化布局覆盖全量级商家

大会现场 杨烨摄

相关负责人在会上介绍，2026年快手平台“618”大促将分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五个阶段，活动周期自5月上旬持续至6月中下旬，为商家提供充足的生意爆发窗口。

为保障大促转化效率，快手电商搭建多维营销备战体系：以“促框握手”深化平台与商家合作，通过全民任务激活内容创作，依托官方立减降低消费决策门槛，叠加超级链接、大牌大补等玩法提升品牌曝光；同时上线抽免单、天天秒杀、1元竞拍等互动玩法，强化用户参与感与消费粘性。

记者在现场获悉，本次快手平台对商家扶持层面采取差异化策略：对头部高潜商家强化核心资源倾斜，为腰尾部潜力商家开辟成长通道，重点赋能品牌旗舰店、经销商及优质产业带商家突破增长瓶颈，同时为全量商家筑牢基础能力支撑与流量保障。

三大战略升级打破场域壁垒

大会上，快手电商正式发布平台战略三大核心升级，聚焦全场域协同、电商与广告流量融合、优质供给体系化引入，全面激活全域增长势能。

大会现场 杨烨摄

在场域协同上，平台打破内容场与货架场壁垒，实现“看、逛、买”全链路互通：用户可在短视频直播中“看”内容、频道页中“逛”商品、搜索与店铺中“买”转化，同时建立跨场域用户价值累积机制，以千人千面精准补贴覆盖用户全生命周期，加速价值释放。

流量融合方面，平台将推动电商流量与广告流量深度整合，升级综合价值导向的分发策略，打通两大场域用户行为信号。磁力金牛升级为全域生意增长杠杆，流量覆盖精选页、发现页、货架公域及搜索等全场景，助力商家实现全域生意爆发。

AI全链路提效叠加补贴加码

回顾过去一年，快手电商保持稳健增长态势，供给端与需求端均实现显著提升。供给端数据显示，日均动销商家规模同比增长超15%，全年入驻优质新商同比增长26%，日均动销品牌同比增长34%。用户需求端表现同样亮眼，今年3月的短视频月均购买用户数同比增长超15%，泛货架月均购买用户数同比增长超17%。

相关负责人在介绍AI工具赋能 杨烨摄

技术与补贴双轮驱动成为增长关键。记者了解到，目前AI工具已覆盖平台用户消费全链路，从需求唤醒、搜索浏览到下单转化、回访复购，同步提升用户消费效率与商家经营效率。

相关负责人介绍，大促期间，AI智能模型还将为商家提供经营诊断与针对性指导，助力精细化运营。

业内人士表示，快手电商以千亿流量为支撑，叠加全域协同、AI赋能与差异化扶持政策，不仅为“618”大促蓄力，更将推动平台生态从流量红利向全域价值红利跃迁，为行业提供直播电商全域经营的新范式。

作者：杨烨 罗茂林