今天分享的是：SocialBeta：2025-2026节日营销趋势报告

报告共计：48页

SocialBeta《2025-2026节日营销趋势报告》基于2024.12-2025.11期间1100+节日营销案例展开分析，发现节日营销案例占全年campaign总样本的41%，已成为品牌传播的核心抓手，其关键不再取决于节点本身大小新旧，而在于品牌对节日之于当代个体意义的重新定义与贴合大众真实情绪需求的表达。

报告先呈现2025节日营销全景：主流节日中春节、双旦跨年、妇女节位居关注前三，世界地球日成为最热门小众节日，万圣节、立秋等为潜力节日；互联网、食品饮料、服饰是最爱做节日营销的行业，毕业季营销持续周期最长，天猫、京东、美团等品牌位列营销活跃度前十，KOL合作、短剧、限定新品等为核心营销形式。

同时，报告提炼出2025/26六大节日营销趋势：一是顺时而行，品牌将营销嵌入四时节律，为时令节点打造新民俗，借季节仪式感强化消费联结；二是反套路过节，品牌拓宽节日参与边界、重构叙事视角，回应反内卷的社会情绪，实现差异化突围；三是搭子文化融入，品牌精准匹配明星、IP作为节日搭子，将人物或IP热度转化为情感共识，深化与消费者沟通；四是为年轻人兴趣造节，品牌与平台聚焦兴趣圈层打造专属节日，激活品类心智并强化情感联结；五是直击社会议题，品牌借节日捕捉时代情绪、延展节日文化内涵，让营销落地生活场景并承担文化连接者角色；六是节日成为情绪提案，品牌挖掘节日情绪底色、紧跟大众情绪热点赋予节点新解，以情绪撬动实现品牌价值升维。

此外，报告还推出2026节日营销月历，梳理了全年各月大众节日、小众节点与二十四节气营销重点，为品牌规划节日营销提供清晰时间坐标。整体而言，当下节日营销已脱离短期销量转化目标，成为品牌长期构建心智、与消费者建立深度情感连接的关键阵地，贴合时代情绪与文化表达的节日营销，才能让品牌在竞争中形成独特辨识度。

以下为报告节选内容