报告由 NIQ GfK 发布，立足中国消费新趋势，结合全球与中国眼镜市场数据，剖析镜片、隐形眼镜、智能眼镜三大细分赛道现状，并指出行业未来发展机遇，核心围绕消费需求变化与产业技术升级两大主线展开，展现眼镜行业 “新消费・新光学・智未来” 的发展特征。

当前中国消费者以务实乐观为核心心态，财务状况感知整体向好但仍持谨慎态度，既关注宏观经济压力，又重视个人生活品质，在此背景下催生三大消费需求变化。一是 “体验” 成为增长新动能，消费从 “买东西” 转向 “买生活”，大型业态向沉浸式体验空间转型，即时零售、内容电商实现服务与情感的双重升级，渠道竞争焦点转向长期信任沉淀；二是情绪消费从 “悦人” 到 “悦己”，银发经济表现突出，中国老年群体更追求独立与前卫，对科技接受度远超欧洲，消费者更愿为自我价值、身份确认付费，小众符号、文化共鸣类产品成新宠；三是消费底色回归谨慎理性，性价比从 “低价冲动” 转向 “长期划算”，质价比从 “大牌崇拜” 变为 “价值导向”，产品品质、性能与售后成为消费决策核心考量。

全球眼镜市场呈现差异化发展，中国市场增长潜力显著。镜片市场上，2025Q4 中国线下 20 城零售增速领先法国、德国、日本等国，且品类结构独特，青少年近视防控镜片占比庞大，成为核心增长动力；欧洲眼视光行业则更成熟，超半数专业人员常提供近视管理服务，框架镜片是主流近视管理方式。隐形眼镜市场实现全球多数区域销售额增长，中国增速达 46% 尤为亮眼，散光片线下增长、彩片线上爆发，社交电商成为核心增长引擎，带动线上市场占比超 8 成，传统电商份额被分流，线下市场也逐步回暖，主流进口品牌开始回流。

智能眼镜成为行业新风口，全球迎来高速增长期，2025 年 AI 智能眼镜 & 音频眼镜在 47 个国家销售额大幅攀升，中国大陆、西欧等区域增速显著。其发展历经早期探索、概念引爆、多元化发展阶段，2026-2027 多家企业将推出 AI 相关新品，技术升级聚焦 AI 算力、光学显示、电池技术等。中国市场 2025 年智能眼镜类产品零售额达 21 亿元，同比增 44%，轻量化、时尚化、AI 能力提升与专业光学升级成为体验升级方向，正从消费电子向 “AI 入口” 进化，实现全场景覆盖。

眼镜行业未来发展机遇集中于三大方向：一是青少年近视防控需求持续提升，我国近视人口超 7 亿，低龄近视率居高，相关功能镜片市场空间广阔；二是人口老龄化推动成人渐进眼镜需求增长，适配 “新老年” 的消费需求；三是健康与便捷需求催生隐形眼镜细分品类增长，硅水凝胶日抛、散光片等成趋势，同时智能眼镜成为布局重点，“智能 + 视光” 的融合将打通行业发展最后一公里，预计 2030 年中国智能眼镜市场规模将实现大幅增长。

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