摘 要：科技赋能文旅融合发展是文旅研究的重要时代命题。文章基于媒介延伸论的视角，以河南博物院和郑州二七纪念塔为走访对象，研究郑州“文旅+数字媒体艺术”发展的现状。本文基于考察实情，初步提出“文旅+数字媒体艺术”三元协同的优化路径，为郑州文旅融合发展提供参考。

关键词：文旅融合；郑州文旅；数字媒体艺术

一、引言

《中共河南省委关于制定河南省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“把文旅产业培育成为支柱产业”“推进文化和科技融合”“支持科技赋能文旅产业”。“文旅+科技”的融合范式，需超越技术的工具性应用，转向对文化历史语境的深度耦合，通过多维融入与立体展示，实现文化表达的系统性强化与文化价值的深度释放。然而因融合深度不够，当前数字技术与文旅融合尚未能充分释放其对河南文旅强省建设的支撑效应。

马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出“一切媒介均是感官的延伸”，认为“媒介的本质是人体感官的外化与拓展”，并由此重构了人的感知结构与社会交往方式。在媒介延伸视域下，媒介并非简单的信息传递工具，“媒介延伸”既表现为对人类感知方式的重组，也体现为对认知路径与互动关系的重构。本文将数字媒体艺术视为一种延伸人类感知体验、文化理解与社会互动的媒介形态，考察其在郑州文旅场景中的实践效果，并进一步探究媒介延伸视域下郑州“文旅+数字媒体艺术”的优化路径，从而为郑州文旅深度融合提供理论借鉴，也为河南文化强省建设注入新动能。

二、郑州“文旅+数字媒体艺术”的发展现状

本文选取河南博物院与郑州二七纪念塔作为实地考察对象，旨在从省级文博机构与城市红色文化地标两类典型场景中观察郑州文旅数字媒体艺术实践的代表性问题，仅判断当前实践中具有的共性倾向与困境。

（一）郑州“文旅+数字媒体艺术”的实践图景

线上文旅空间拓展文旅传播的时空维度。线上数字化建设作为打破时空限制、扩大文化传播半径的关键抓手，呈现出资源数字化的鲜明特征。河南博物院依托文物资源优势，借助AR/VR技术、三维虚拟技术、高保真音频采集技术等打造数字博物馆，形成“展览、藏品、古乐”三维一体的传播体系。文博资源数字化，不仅实现了线下展厅的数字复刻与场景重构，更实现了文物的永续保护和永久保存，筑牢了中原文化遗产保护的数字防线。与此同时，线上文旅空间的打造，使用户依托互联网技术实现“中介化在场”，并使异地观展成为可能。用户不仅可以“云漫游”虚拟展厅，还可以细致了解文物的纹饰、历史背景等信息，在一定程度上实现感官结构的多维度延伸。而郑州二七纪念馆不仅设有线上展览，还通过“网上祭英烈”特色纪念活动，将传统的仪式转化为网络化、平台化的参与行为。数字媒体艺术在此过程中不仅承担信息传递功能，更通过互动机制重塑公众的纪念模式，使红色文化在数字空间获得持续传播与情感共鸣。

数字交互装置重组受众感官结构。数字交互装置通过构建具身化的认知场域，让受众能够通过身体行为与数字符号发生互动，充分调动视听触觉从而实现感官结构的重组，促进文旅体验升级。受众在具身交互的同时，一定程度上改变了在传统文旅体验中官方主导的局面，也为文旅深度融合注入新活力。河南博物院的“甲骨文古今对照”互动装置通过数字交互界面，将晦涩难懂的古文字转译为形象化的视觉符号，使受众在触摸中深入了解甲骨文的演变形态。相对而言，二七纪念塔设置的互动留言板，通过即时书写与公共展示机制，将个体体验嵌入集体记忆的生产过程之中。游览者在书写“祝祖国繁荣昌盛”“到祖国需要的地方去”的留言过程中，通过互动场域与历史建立情感联结，从而增强城市记忆的在场感与传播力。数字交互装置作为数字媒体艺术的重要形态，通过重组受众感官结构，引导其在具身参与中形成新的感知方式，使旅游从走马观花式体验转向深度参与，促进游览者对郑州文旅品牌的感知与认同。

数字传播场域重塑文化记忆的流动方式。部分文旅机构作为文化传播的重要空间场域，本身具有中介性传递的媒介功能。通过数字媒体技术搭建“数字记忆之场”，文博机构不断唤醒受众对于文化的共同记忆，构建文化认同。在河南博物院的具体实践中，视频、动画与交互装置等多元数字媒体艺术通过符号转译与物质重构，使静态的文物转化为动态的“数字变体”，革新了记忆的可及性与持久性。在“金戈铁马——列国兵器与车马”展览单元中，动画影像将静态的兵器展陈融入可感知的战斗场景，改变了文化记忆的流动方式，化受众的身体记忆为动态的文化记忆。在红色文旅场景中，郑州二七纪念塔整体利用数字影像还原历史，搭建弧形影像墙，通过动态画面与音效叠加，化受众的抽象记忆为具象可感的视觉冲击，使受众在空间中“经历”历史场景，从而改变受众对文化记忆的感知方式。线下数字装置的嵌入使文旅空间呈现为实体文物、数字影像与交互界面共同构成的多层次传播系统，文旅场景由传统的展陈空间转化为具有叙事与情感动员双重功能的传播场域，有效促进了受众的文化认同。

（二）媒介延伸的不完全形态与实践困境

当前郑州“文旅+数字媒体艺术”的实践在一定程度上仍处于科技与文旅深度融合的探索阶段，现有问题主要体现在以下三个方面：

媒介作为关系延伸的功能尚未充分体现。数字时代的文旅传播链条不再局限于线下空间，线上传播同样发挥着重要功能。在此过程中，文旅机构自有的线上文旅空间作为展示与关系延伸的重要媒介，发挥着不可替代的作用。然而，当前线上文旅空间的媒介功能仍停留在“展示工具”层面，未真正延伸为连接机构与公众社会关系的媒介，从而造成线上与线下传播链条的断裂。河南博物院已形成较为完整的微博、抖音、小红书及微信公众号四维传播矩阵，但宣传内容多集中于线下展览信息与文物解读，较少宣传线上文旅空间。比如“邀你至田家”虚拟互动展览仅在微信公众号宣传，曝光度不足，导致线上文旅空间在受众中的可见度偏低。相较于河南博物院，二七纪念塔的传播基础更为薄弱，线上宣传矩阵尚未形成，仅在微信公众号有一定宣传，难以有效触达年轻受众与外地游客，限制了其文旅内容在社交平台上的扩散。在当前的郑州部分文旅实践中，线上文旅空间虽实现了信息承载功能，但未能与受众形成持续互动，未来仍需从关系延伸的角度探索文旅传播新机制。

技术未能有效转化为认知与意义的延伸。当前部分文旅机构对技术的态度存在一定的非理性成分，呈现出重技术而轻内容的倾向。部分数字媒体艺术装置未能有效嵌入历史叙事与地方文化语境之中，在认知与意义生产层面的延伸效能尚未充分释放，导致其文旅产品的地方文化识别度有待增强。在河南博物院中，视听媒介、3D投影更多充当“百科全书或视觉效果目录的角色”，对贾湖骨笛、妇好鸮尊这些极具裴李岗文化、殷墟文化等中原文化特征的文物价值及叙事潜力挖掘有限，数字媒体艺术未能充分转化为彰显中原文化价值的传播工具，一定程度上削弱了其建构文化差异性与强化地方文化认同的作用。相较而言，二七纪念塔的数字媒体艺术实践问题更多体现为文物展陈与技术应用之间的衔接不足，其数字媒体艺术应用以视频媒介这一单一形态为主，创意迭代相对不足，使数字媒体艺术更多停留在信息呈现层面，在二七纪念塔的历史叙事与红色记忆表达中仍未充分耦合。未来文旅产品迭代还需要通过多元主体协同参与的创新机制，推动数字媒体艺术从展示工具向认知与意义延伸媒介转化，从而促进技术与内容的深度融合与表达升级。

媒介情境建构不足导致感知延伸受限。当前所考察的“文旅+数字媒体艺术”实践在叙事层面仍以展陈为主，文博空间中的数字媒体艺术更多承担辅助说明功能，大量文物依然以文字介绍为核心呈现方式。这种去语境化的、非事件性的叙事方式往往脱离具体历史情境与社会事件，难以通过媒介手段构建可被感知与进入的文化情境，其所能激发的文化理解深度与情感共鸣空间相对有限，从而制约了观众文化认同的生成。以河南博物院为例，现有数字媒体艺术装置多集中设置于鹤莲方壶等重要文物周边，其主要功能在于强化重点展品的知识解释，在构建连续的叙事场景方面仍有待增强。这种碎片化分布的数字媒体艺术应用，难以在整体展览中形成连贯叙事，不利于观众进入特定历史情境，阻碍了文化记忆在空间叙事中的流动。而二七纪念塔的数字媒体艺术实践问题主要源于空间结构的限制，目前影视播放与文物展陈区域相对分化，未能在同一空间中整合技术展示与实物展品。这种空间上的割裂，使受众在物理空间的切换中经历情感共鸣的抽离与再进入，从而限制了数字媒体艺术对受众感知的延伸功能，削弱了整体叙事的连贯性与感染力。

三、媒介延伸视域下郑州“文旅+数字媒体艺术”的优化路径

（一）作为关系延伸的媒介：弥合过境型城市的文旅传播断裂

线上文旅空间并非线下展览的简单复刻，而是人类感知与社会关系的技术性延伸，其核心功能不仅是承载信息，更在于关系的持续生成与互动机制的建构。对于以交通枢纽见长的郑州而言，文旅传播面临的并非触达不足，而是停留不足、记忆不足。因此，线上文旅空间的核心意义不在于扩大文旅传播范围，而在于弥补线下体验时间短的结构性问题。当用户通过小程序或展览平台进入相对稳定的线上文旅空间，其参与行为不再只是一次性打卡，而是持续性的互动、反馈与情感联结。文旅机构可以通过完善线上文旅空间功能，打造“引流－体验－反馈－共创”的全链条传播机制，使文旅传播突破单向输出的局面，形成线上线下相互补充的传播闭环。比如故宫博物院的留言板与互动反馈功能，使受众能够围绕展览内容延伸提问与讨论，博物院通过回应与采纳，在双向互动中推动文化意义的再生产。实践表明，线上文旅空间在发挥引流功能的同时，也能成为用户反馈、内容共创与文化再生产的重要场域，从而实现社会关系的有效建立与延伸。

（二）作为认知延伸的数字媒体艺术：打造用户共创的开放式内容生产机制

在“文旅+科技”的融合中，内容创新已成为提升文旅传播效能的重要一环。中原文化历史悠久、底蕴深厚，难以通过单一权威叙事被完整讲述，用户共创的开放式内容生产机制正是对其文化复杂性的媒介回应。以数字媒体艺术为基础，通过社交平台征集用户创意，构建参与式的内容生产、表征与叙事体系，不仅有助于形成动态的叙事体系，也为科技与文旅融合提供了可持续的创意源泉。在该模式下，用户不再只是信息的接收者，更成为文化意义的共创者，通过创意征集大赛、互动讨论或合拍视频等方式，用户介入文化内容的生产与传播过程，延伸了内容生产的边界，成为“公共大脑”。比如网易云音乐的“乐评列车”通过征集用户乐评，将音乐与城市文化深度结合，成为连接旅客与城市的情感纽带。文旅机构可通过官方展览UGC内容，激励用户参与创作，提升文化传播的社会互动性。数字媒体艺术在这一过程中通过承载用户的创意思维，成为认知与思想的延伸工具，这种参与式的内容迭代有助于促进技术与文化艺术价值的深度融合。

（三）作为视觉延伸的数字媒体艺术：增强文旅空间的情境化叙事

相较于西安、洛阳等历史意象高度可视化的城市，郑州的历史文化更偏向于隐性存在，其文化价值亟须通过情境化叙事被“看见”。数字媒体技术能够展示传统文本叙事不可呈现之物，也可传达其无法传达之情；数字媒体艺术作为人类视觉感知与空间认知的外化装置，可以将抽象的历史叙事转化为可感知、可进入的情境结构，其传播属性在于营造具有情感指向性的传播情景，以强化观众的情感认知与文化理解。文旅机构可通过AR技术与位置服务技术（LBS）的有机结合，将历史场景与历史事件叠加于现实空间之中，实现历史时空、事件与文物的多维融合，使观众在实际行走中进入虚实交融的空间。这种情景化叙事打破了传统展陈中的时空割裂，使历史以场景化、事件化的方式被“经历”。在此过程中，文物不再是孤立的展示对象，而是情感与意义的承载节点，从而实现物以容情的传播转向。通过对历史故事、情感结构与具身体验的数字化开掘，抽象的文化观念得以在线上空间中显现，有助于增强观众的沉浸体验与认同生成。

四、结论与展望

数字技术赋能作为关键引擎，将为郑州文旅产业转型升级注入强劲动力，推动“科技+”文旅新业态的形成。未来，郑州可着力推动线上数字空间的持续开发，促进文旅内容生产开放性，强化文旅空间叙事情景化，运用VR/AR、元宇宙等技术打造沉浸式体验场景，实现文化叙事与数字技术的有机融合。打造具有郑州特色的“文旅+数字媒体艺术”发展生态，为城市文旅品牌提质增效提供持久动力。

【作者：徐键 周柯雅 孙亚欣 单位：郑州大学新闻与传播学院、郑州轻工业大学艺术设计学院 本文系2026年度河南省高校人文社会科学研究一般项目“河南〈《诗经》〉文化资源的系统挖掘与文旅融合路径研究”（2026-ZDJH-958）阶段性研究成果】