中低端手机受到冲击最大

文｜《财经》研究员黄思韵

编辑｜刘以秦

2025年四季度以来，内存价格快速上涨，手机厂商的成本被整体推高。消费级内存条价格大多翻了2倍到3倍，也曾一度跳涨6倍以上。

手机行业已经出现“撤退”的迹象。2026年1月，魅族取消新机22Air上市计划，表示内存大幅上涨对手机商业计划是巨大的冲击。不到一周内，华硕宣布不再推出手机新机，把精力集中在PC和各类AI（人工智能）设备。

在本就利润微薄的手机行业，手机厂商必须选择，要么涨价，要么减配。内存涨价潮中，手机厂商一边向上定价、向高端化推进，另一边收缩产品线、调低出货规模。还有部分手机厂商在加大对海外市场的挖掘。

目前中国市场有5亿、约50%用户使用中端价位段手机，这是中国手机市场的基本盘，也是此次受涨价冲击相对严重的一环。中低端手机以性价比著称，和高端手机的配置区别主要在摄像头、屏幕、处理器。内存是手机的基础配置，中低端和高端手机使用的内存差别不大。

小米总裁卢伟冰在2025年年末线上直播称，内存成本的上涨幅度已经远超处理器和相机的成本，成了手机成本的“大头”。

内存价格还将继续上涨，第三方调研机构Counterpoint研究发现，内存价格可能在2026年二季度前再上涨约40%，进一步推升物料成本，增幅约介于8%至超过15%。

涨价、降本空间有限

据《财经》不完全统计，过去三个月，小米、OPPO、vivo、荣耀、一加等厂商发布的新机，起售价较上代机型涨幅100元至600元不等。其中，中端机型512GB与256GB版本的价差，大多从300元拉高到400元至600元之间。

内存涨价持续拉高手机成本。从成本结构来看，内存通常占手机BoM（物料成本）的15%，在中端机型中这一比例可达20%。

除苹果、华为等少数厂商，中国主流手机品牌的硬件毛利率多在10%至20%之间，净利率往往低于10%。Counterpoint高级分析师林科宇告诉《财经》，绝大部分厂家的入门机型几乎没有硬件利润。

调研机构IDC中国研究经理郭天翔向《财经》表示，一些低端机型已处于亏钱状态。

涨价是最直接的应对策略。郭天翔提到，过去一年，手机主流“12GB+256GB”内存组合的价格涨幅高达75%。但消费者是否买单是个问题，厂商不得不在其中做出平衡。2025年10月，红米K90系列手机涨价300元引发争议，上市仅一天又回调降价。林科宇分析，终端销售价格涨价范畴不会超过10%，否则会直接影响购买决定。

卢伟冰发文解释称，来自上游的成本压力，真实传导到了新品定价上，“我们无法改变全球供应链的走势，内存成本上涨也远高于预期，且会持续加剧”。

而高端机型因具备更强的产品溢价能力，相对更容易将成本转嫁给消费者。郭天翔发现，多家国产旗舰机去年9月涨价，没有明显影响到实际销量。

郭天翔认为，在难以全面提价的情况下，厂商更多通过结构性调整来控制成本。一方面更换供应商或交由ODM（原始设计制造商）生产，另一方面在消费者感知较低的环节降规，如调整内存型号、减少支持的网络频段等。

压力层层传导，也蔓延到上游其他部件供应商。第三方调研机构Omdia《智能手机显示市场洞察》研究发现，手机厂商，尤其是中国手机品牌，没有信心将存储器件上涨的成本转嫁给消费者，或者担心价格上涨导致销量下跌，因此通过不断下调2026年的业务计划来迫使其他元器件供应商降价。

该研究指出，这将导致全球智能手机AMOLED面板出货量在连续三年的增长之后首次下跌，2026年预计降至8.1亿片。

但压价空间始终有限。过去一年手机行业厂商为了争夺市场份额，AMOLED面板已经大幅降价，很难再让利。而且在内存之外，AI热潮同样拉高如T-glass（玻璃纤维布）等其他手机零组件需求，供应面临短缺，进一步压缩了整机厂的调整空间。

隐性“撤退”与分化

随着内存涨价，智能手机行业的市场竞争可能进一步分化，供应链韧性与垂直整合能力成为厂商竞争的关键。

郭天翔向《财经》分析，头部手机厂商供应相对稳定，主要博弈价格与锁价周期，小厂商则面临供给不确定和更高采购成本。

根据IDC报告，主打低端市场的制造商（如TCL、传音、真我、小米、联想、OPPO、vivo、荣耀等）将遭受重创，内存成本上涨将严重挤压其利润率。高端市场的苹果和三星虽面临压力，但具备结构性对冲优势，充足的现金储备和长期供应协议使其能提前12个月-24个月锁定内存供应。

但优势也不意味着压力消失。此前有消息称，存储芯片巨头三星电子和SK海力士已决定通过与苹果公司的谈判，大幅提高iPhone所用LPDDR（低功耗内存，手机内存主流配置）的价格，前者要求季度涨幅超80%，后者更是提出近乎翻倍的涨价诉求。

Omdia高级分析师Runar Bjørhovde表示，各厂商争夺供应、控制成本的竞争非常激烈。所有厂商都在采取应对措施，例如强调长期合作伙伴关系、利用规模优势锁定产能，以及聚焦核心供应商。

成本压力上升，智能手机厂商也在调整策略。要么涨价，要么减配，这是进退两难的难题。更何况中国手机市场早已竞争白热化，IDC数据显示，2025年中国手机市场出货量约2.85亿台，同比微降0.6%，出货量第一名华为与第五名OPPO的出货量差额仅约330万台。

多家手机厂商下调了2026年整机订单数量。据公开报道，各家下调机型主要侧重在中低端和海外产品，其中小米、OPPO下调超20%，vivo下调近15%，传音下调至7000万台以下。

郭天翔表示，手机厂商海外市场以中低端为主，因此也成为订单调整的重点。

“非洲之王”传音靠中低端机型打响海外市场。传音手机曾均价仅332元，功能机均价低至50元，但这种低价策略受影响最大。2025年，传音控股营收655.68亿元，同比下滑4.58%；净利润25.46亿元，同比下跌54.11%，创下上市以来最差纪录。

星纪魅族集团中国区CMO（首席市场官）万志强在2026年魅友新春会上表示，内存的大幅上涨对手机商业计划是巨大的冲击，宣布取消魅族22 Air上市计划。

2025年年底，一加中国区总裁李杰也在发布会上提到内存涨价幅度远超想象，并对行业各大手机厂商的定价产生压力。

iQOO产品副总裁罗锋在接受媒体采访时表示，内存涨价对整个行业都有影响，不但影响到新品在首发期的价格，也会影响到后续全生命周期的价格、整个产品生命周期的销售节奏和备货。比如在大促期间，价格下探的力度会小很多。

过去三四年间，为了赢得市场份额，各手机厂商纷纷将中端机“旗舰化”，但据IDC预测，这一趋势正出现逆转，把旗舰机型功能下放至平价智能手机的进程将受阻。

多位手机厂商相关人士向《财经》形容，在当前供应压力下，只能“向上卷、向外卷”。高端机型具备相对更大的利润空间，而海外市场也存在机会。

郭天翔分析，海外市场尤其是一些发展中地区，手机需求仍处于增长阶段，可以依靠规模降低成本。而在欧洲和北美市场，手机需求价格相对更高。

2026年，在供应承压下，全球智能手机市场将步入“规模收缩、均价上行”的阶段，依靠高端化和出海获取溢价空间的难度正在上升，行业竞争也将进一步分化。IDC与Counterpoint均预期，今年全球智能手机销量将至少下滑2%。林科宇认为内存涨价给手机行业带来的影响，将持续到2027年底乃至2028年底。

责编 | 张雨菲

封图来源 | 视觉中国