《星岛》记者 曹安浔

十一年前的春节档，腾讯董事会主席马化腾借春晚“摇一摇”豪掷5亿元微信红包，出其不意撕开支付宝防线，一举改写中国移动支付格局。阿里创始人马云都感叹其为“奇袭珍珠港”。

十一年后，面对AI大模型的混战与马化腾“重现微信红包时刻”的野心，马云不再坐守待攻。这一次，他主动接招，要拿出30亿元在春节请客，誓要在AI应用黄金元年，把握主动权。

2月2日，千问APP宣布投入30亿元，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐，感受AI时代的全新生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态核心业务全线参战，上演一场罕见的春节档“阿里系集团作战”。

时隔十一年再次上演的“双马”隔空对决，进一步点燃全民AI热情的同时，也让春节档的AI大战硝烟弥漫。

千问向《星岛》表示，此次千问30亿春节请客计划，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在今年春节大厂AI大战中投入金额也最高。

据介绍，“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐，免单不停”，还有大额现金红包，但官方尚未透露具体的活动形式。至于活动结束时间，千问向《星岛》表示，暂时没有确定。

资本市场上，截至2月2日下午四点，阿里巴巴港股（09988）下跌约3.96%。

为此次“AI+集团”出击决胜春节档，马云下了一盘大棋。1月15日，千问APP接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，上线一句话购物、点外卖、导航、做规划等400多项新功能。

千问APP内部人士表示，半个月前的发布，就是在为春节攻势做准备。AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

另有接近千问的业内人士猜测，千问APP或将延续“会办事”的思路，推出AI买年货、奶茶咖啡、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。

打包入全家桶之后，千问进行了一系列升级换代。近期，千问移动端、PC端和网页端接入阿里最新发布的旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking，该模型为目前阿里规模最大、能力最强的推理模型，总参数量超万亿，预训练数据量达36T Tokens。

全球最大开源社区Hugging Face最新数据显示，目前千问大模型开源数量突破400个，是全球AI开源社区采用率最高的模型之一，支持119种语言及方言。

作为一年一度的全民流量巅峰，春节档是今年互联网巨头的重兵之地，纷纷大手笔出击。

马化腾携10亿元真金白银入场，2月1日，元宝春节红包活动正式开始，据介绍，单个红包金额最高可达万元。效果立竿见影，腾讯元宝APP已经升至苹果商店免费APP下载量第一名。当日，由于瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复。

对于这次出击春节档，马化腾满怀期待，在前不久的腾讯员工大会上，马化腾谈到元宝发现金的活动时说道：“希望能够重现11年前的微信红包时刻。”

有好事者在千问官宣30亿元春节活动的公众号推文下方，询问元宝的看法，元宝“机智”表示：“春节的温暖不在免单多少，而在团圆一刻。祝大家都能找到属于自己的年味！”

除了马化腾，百度创始人李彦宏、字节跳动创始人张一鸣也都不愿放过春节档流量。1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包，最高可达1万元；“豆包”依托字节跳动旗下火山引擎的资源，将作为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，深度参与到春晚节目、线上互动和视频直播中。

一场由红包引动全民流量、以AI为核、覆盖亿级用户的春节混战，已然全面打响。

星岛视角

相比元宝、文心助手和豆包更聚焦红包激励与互动玩法，千问的春节活动更强调深度服务真实生活需求，以“能办事”而非“能发钱”展示AI价值。

千问发布不久的订票、点餐、比价、日程管理等功能或将迎来一大波测评和算力考验。

春节档的流量固然诱人，让互联网大佬们罕见混战春节档，短期胜负或许看红包大小，但长期竞争的关键，在于能否把泼天流量转化为持久“留量”。

红包落袋之后，真正的考验才开始：用户是否愿意持续使用，是否觉得“用得惯、用得好”？

这不再是一场补贴战，而是一场关于习惯、信任、算力与智能体验的耐力赛。