本报记者 梁傲男

重奢地标上海恒隆广场迎来了中国品牌老铺黄金。

作为中国古法手工金器第一品牌，10月25日，老铺黄金正式入驻上海恒隆广场，至此也成为唯一实现中国十大高端商场全覆盖的中国高端品牌，这标志着老铺黄金实现了比肩世界级品牌从0到1的跨越。

官方信息显示，截至10月25日凌晨2点30分，老铺黄金恒隆广场店10月25日可接待顾客人数已达到接待人数上限。

半年开四店

加速占领上海商业地标

此次入驻的上海恒隆广场，是中国准入门槛最高的商场之一，以“Home to Luxury”的定位汇集了全球顶级奢侈品牌旗舰店，形成了极致品牌密度与稀缺性，多家门店的年销全球领先，更是众多高奢品牌在华总部所在地。

老铺黄金供图

今年以来，一向在渠道上极度审慎克制的老铺黄金，快速入驻上海多座商业地标。从5月份至今，老铺黄金在上海开出4家门店，分别位于港汇恒隆广场、国金中心、新天地和恒隆广场，加之此前落子的豫园门店，在上海这座中国高端消费必争之地，“一城五店”的密集布局显示出品牌深耕核心市场的战略决心。

“一方面走进准入门槛最高的国金、恒隆等奢侈品地标商场，服务于对审美有极高要求的高净值人群；另一方面，在豫园和新天地等文化地标站位，与欧洲传统奢侈品牌明显区别，不仅展现了老铺黄金对市场需求的深刻洞察，更体现了品牌在传承经典和国际时尚之间的完美平衡。”第一财经商学院院长黄磊表示，从过去几个月的观察来看，老铺黄金在上海的成功，已经展示出了世界级品牌的竞争力。

中国唯一

入驻十大头部商业中心

创立于2009年的老铺黄金，是中国率先推广“古法黄金”概念的品牌。自2017年入驻北京SKP以来，老铺黄金用8年时间入驻了中国十大高端商场，完成了渠道战略的第一步，未来将继续恪守高端定位，积极推动“国内门店优化”和“国际渠道拓展”的双轮驱动。

在业内人士看来，传统的商业模式下，头部商业中心致力于引进国际顶级品牌来吸引高净值人群，对品牌入驻的条件极为苛刻。相比销售业绩，更强调入驻品牌与现有品牌的调性是否一致、消费人群是否重合。老铺黄金的崛起，刷新了行业格局。

根据老铺黄金最新财报，2025年上半年，老铺黄金半年店效近5亿元，大幅超越了国内国际所有珠宝品牌，更是已领先传统奢侈品一线巨头；在消费客群上，老铺黄金与国际五大奢侈品牌消费者重合率近八成，正在深度占领“高净值人群的消费心智”。

“承载经典文化、非遗工艺、极致美学，同时又具有强资产货币属性，老铺黄金成为超越传统奢侈品的‘新物种’。”商业观察家秦朔认为，中国品牌首次成为高端消费的主流力量，这背后折射出消费观念的升级和市场正在发生的趋势变化。

有行业观察人士分析称，今年6月份，老铺黄金在新加坡滨海湾金沙购物中心开出首家国际门店，开业后人流持续高涨，海外华人市场反响热烈，成为中国高端品牌全球化的标志性事件；而此次随着老铺黄金完成入驻十大头部商业中心，更显示出高端商业中心从过去完全依赖国际大牌到，转向老铺黄金这样的中国品牌，老铺黄金掀起了中国高端消费行业的一场变革。

（编辑 张伟）