WPP Media（群邑）创新营销案例 探索品牌新增长路径

在高奢美妆寻求新增长阵地的探索中，支付宝的“服务型流量”与高净值用户属性逐渐进入视野。WPP Media（群邑）通过为某高奢面霜品牌打造定制化策略，展现了如何在这一平台撬动引流电商的蓝海增量，也为同类品牌提供了可参考的实践路径。

作为支付宝广告的“精英伙伴代理商”，WPP Media（群邑）的核心策略始于对平台特性的精准把握。支付宝的用户数据根植于真实消费场景，其千万级铂钻会员中半数为18-35岁高净值人群，这类用户购买力强且对新事物接受度高，与高奢面霜的目标客群高度契合。基于此，WPP Media（群邑）协助品牌避开传统流量红海，将支付宝定位为“高精准度触达 + 私域转化”的核心阵地。在人群触达层面，WPP Media（群邑）没有采用泛化投放，而是依托支付宝的交易与服务数据构建细分模型。通过分析用户在美妆、高端零售等领域的消费轨迹，筛选出对“抗老护肤”“高端美妆”有明确需求的潜在客群，同时联动品牌既有会员数据进行补充验证，确保触达人群的匹配度。这种精准定位方式，有效解决了传统公域投放中的流量浪费问题。

互动转化链路的设计则兼顾了品牌调性与用户体验。考虑到高奢用户对体验感的重视，WPP Media（群邑）摒弃了生硬的广告推送，转而在支付宝会员频道、支付完成页等场景设置轻量化互动入口。用户可通过点击领取“专属护肤咨询”或“小样申领券”，跳转至品牌小程序完成信息留存，既避免了对用户的打扰，又实现了从公域引流到私域的自然过渡。私域运营的深化是实现增量的关键闭环。WPP Media（群邑）协助品牌在支付宝小程序内搭建“会员专属服务体系”，针对引流而来的用户提供定制化护肤方案、新品试用反馈等专属内容，同时通过支付后优惠券推送等方式，刺激复购与分享。这种“精准触达 - 轻量化互动 - 私域深耕”的全链路设计，让品牌在支付宝实现了从曝光到转化的高效衔接。

WPP Media（群邑）的这一实践表明，支付宝并非仅适用于大众消费品类，通过深挖其 “离消费近、信任度高” 的核心优势，结合精准的人群定位与适配的运营策略，高奢品牌同样能在此找到增量空间，为全域营销布局增添重要支点。