今天分享的是:2024年消费者洞察:假期购物趋势及零售业营销策略研究报告
报告共计:44页
《2024年消费者洞察:假期购物趋势及零售业营销策略研究报告》由电通公司通过Toluna在线调研平台对1000名18岁及以上的美国受访者进行调查研究。报告主要内容如下:
1. 核心观点
- 消费者洞察
- AI与假期:近五分之二消费者计划用AI做假期规划,超八成AI用户更信任其礼物推荐,但三分之一消费者收到AI选的礼物会失望。
- 零售活动:近四成消费者为零售活动专门预算,改变消费模式,但七成六的Z世代和千禧一代认为活动缺乏差异。
- 可持续性与便利性:五分之一的Z世代将可持续性放在首位,但仍有七成三受便利性影响。
- 自我赠礼:通胀下年轻消费者,尤其是千禧一代,将自我赠礼作为节日仪式。
- AI助力零售业
- 潜力巨大:生成式AI可为零售业增加3100亿美元价值,消费者希望AI用于比价、找礼物灵感等。
- 不同代际用法不同:Z世代用AI组织活动和写贺卡,千禧一代用于组织、个性化送礼和预算,X世代和婴儿潮一代用于找优惠。
- 零售活动改变购物季
- 关键日期仍重要:如黑色星期五、网络星期一等,但零售活动增多且相互融合,促使消费者更早购物、逛更多店。
- 活动需差异化:消费者对零售活动缺乏差异化感受强烈,营销人员需创造独特体验,关注年轻一代,满足不同预算策略。
- Z世代的节日习惯
- 传统与现代融合:如送礼、装饰,也有国际旅行、虚拟聚会和社区回馈等新趋势。
- 注重平衡:在审美与真实性、便利性与可持续性等方面寻求平衡,对新奇物品有需求,虽注重体验但支出少于千禧一代,自我赠礼较普遍。
2. 重要结论
- 消费者对假期购物有新趋势和期望,AI和零售活动影响显著。
- 零售商和品牌需了解消费者需求,利用AI提升体验,创造独特零售活动,关注Z世代习惯,以在假期购物季中成功。
以下为报告节选内容