遇事不决卖广告，这几乎已经成为了互联网厂商在面临盈利难题时的下意识反应。在见证了Netflix等一众互联网公司靠着广告起死回生后，以往与广告几乎绝缘的游戏厂商似乎也坐不住了。近日在索尼为PS5推送了新的固件更新后，有玩家发现在更新完毕后，PS5的UI界面出现了一些变化。

在PS5的UI中，原本显示游戏背景图像的区域被替换成了促销信息、新游戏的宣传广告。对此，PlayStation游戏中心和活动建议产品负责人Daniel Hiatt在社交平台发文称，“这只是现有功能的一个新Bug”，并且在经过了48小时的等待后，索尼方面宣布这个问题已经得到了解决。可是玩家们并不买账，纷纷指责索尼其实是在测试用户的容忍度，以便后续投放更多广告。

其实也不能怪玩家这次以最坏的恶意来推测索尼此举的动机，因为过去几年他们在游戏业务上的做法，几乎只能用“掉进钱眼”来形容。要知道早在数年前，索尼互动娱乐（SIE）代表的Game&Net Service就是索尼集团最赚钱的业务，而在财务出身的新CEO吉田宪一郎上位后，游戏业务肩负的要盈利压力就更上一层楼。

想要实现更高的盈利水平，无外乎开源或者节流。在前任总裁Jim Ryan的带领下，SIE打出了一系列组合拳，其中有成功的例子，但失败的尝试更多。加快第一方游戏登陆PC平台的速度可以算是为数不多的正确决策，例如《地平线：零之曙光》、《战神》，以及《漫威蜘蛛侠》等游戏，就都在移植PC后获得了销量上的巨大突破。根据索尼方面发布的财报显示，第一方游戏在PC端每年为其贡献了数十亿美元的收益。

而发力服务型游戏（GaaS）则是另一个在财务层面取得成功的策略，索尼此前曾宣称PS5是该公司迄今为止盈利能力最强的一代游戏主机，原因是玩家的附加内容支出（微交易）暴增176%。

除此之外，SIE则可谓是昏招频出。作为微软此前687亿美元收购动视暴雪的回应，索尼方面也花费36亿美元买下了Bungie，可结果后者不仅毫无建树，反而因效率低下被一口气解雇了近20%的人员。同时为了降本增效，索尼连自己的第一方游戏工作室都大裁员，以至于到目前为止，除了部分已经成熟的IP之外，索尼第一方游戏的产能几乎已经跌到了冰点。

如果说裁员好歹还有节省成本的作用，那么为了“政治正确”付出大量资源，则完全是吃力不讨好。SIE原以为“政治正确”的支持者会为了这一因素买单，结果《星鸣特攻》的灾难性失败已经证明，游戏玩家中存在沉默的大多数，绝大多数玩家不会只看“政治正确”、而忽略游戏性。

现在的情况，是花费数亿美元打造的《星鸣特攻》已经成为了SIE的财务黑洞，所以为了填补这个缺口，卖广告也就成为了大概率事件。只不过对于游戏玩家而言，广告却是个非常敏感的话题，特别是在付费游戏层面。因为这涉及到二次付费的问题，或者说玩家付费购买的PS5到底包含了什么？

在游戏行业的传统里，玩家购买的定制化游戏主机不仅包括硬件、也包括软件。准确来说，在游戏主机的早期时代，定制化的硬件主要是为了让软件与Windows形成差异，以此利用平台优势攫取超额利润。在许多玩家的认知里，购买的PS、Xbox、Swtich这类主机不仅包括硬件，还包含让硬件运行的操作系统。

但在游戏行业之外，软件和硬件却是分开的。比如，国内手机厂商赖以生存的硬件微利、搭配后向收费模式，就是靠在系统中植入广告来获利，国内的Android手机用户对此也已经习以为常。同时，以福特、丰田为代表的车企，也已经开始尝试在车机系统中显示广告。

既然手机厂商能在Android手机上卖广告，汽车厂商能在车机上投放广告，索尼自然也想把自家的PS5作为展示广告的平台。但遗憾的是胳膊拗不过大腿，即使玩家再不乐意，索尼现在也有充足的动力在PS上卖广告。那么玩家真的就只能眼睁睁看着索尼如此“胡作非为”吗？

当然不是，玩家同样有反制手段，即便治不了索尼，但可以对抗广告主。由于游戏主机的特殊性，一旦索尼决定在PS5上投放广告，那么初期展示的广告必然是来自游戏相关行业。玩家如果能携手抵制投放广告的游戏厂商或硬件厂商，或许就真的能让索尼让步。