森马首家城市旗舰店——上海豫园城市旗舰店日前焕新启幕。作为华东地区规模最大的门店，新店不仅是森马在上海重要的品牌窗口，更标志着森马10省30城拓展城市旗舰店战略的全面启动。

传统豫园的园林意境被转化为更现代的零售空间。门店从自然元素中汲取灵感，以素雅色调与流畅线条营造“城市山林”的空间氛围，并以标志性的“森林楼梯”为核心，串联起两层空间和不同消费场景，让逛店本身成为一场不断发现的探索。

沿着动线，从日常男装、女装，到鞋履、儿童，再到城市限定、大师系列及IP潮玩，更丰富的品类回应日常休闲、都市通勤、轻量运动等不同生活需求；更具品质感、设计感的产品，也让消费者看到森马对“新常服”的更多探索。

面对快速变化的年轻消费趋势，森马持续提升对消费者声音的捕捉与响应能力，将新的需求和兴趣快速转化为品牌行动。

同日，森马与迪士尼漫威蜘蛛侠合作系列正式发布。

此前，蜘蛛侠扮演者Tom Holland——荷兰弟在森马豫园店购物并穿着森马产品，引发全民讨论，森马快速捕捉消费者反馈并积极回应。此次蜘蛛侠合作系列亮相，也让此前的消费者讨论获得新的内容承接。从偶然事件到快速响应，背后体现的是森马对年轻趋势的敏锐洞察与决策速度。

正值品牌30周年之际，上海豫园店的启幕，不只是一家门店的焕新，更是森马城市旗舰店战略的新起点。围绕核心城市消费需求，通过全品类布局、城市限定产品、高价值产品线及 IP 内容的融合，森马试图打造更具体验感和城市特色的消费场景，让线下门店从销售终端转向品牌与消费者深度连接的生活方式空间。

这一探索正在加速铺开。今年9月，森马还将在长沙开出第二家城市旗舰店。未来，森马将继续以消费者为中心，让每一家城市旗舰店都成为感知城市生活、连接当地消费者生活的重要触点，持续探索“再造新常服”的更多可能。