央视网消息：国家电影局、市场监管总局最新联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》）。《通知》将进一步激发电影院经营活力，推动影院业态、模式、服务创新，打造集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合文化体验空间。

《通知》围绕繁荣发展电影院文化，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新等，提出多项举措。在鼓励多元业态融合方面，鼓励电影院引入高品质餐饮、咖啡书吧等业态，打造“观影+休闲”消费场景。鼓励影院拓展文创零售业态，设立电影衍生品专卖店、文创产品集合店。支持电影院融合休闲娱乐业态，打造观影特色联动活动。引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地。鼓励电影院结合自身条件和市场需求，引入文创集市、艺术展览、IP快闪店等业态，打造超级文化场域。

在强化品牌经营方面，鼓励电影院加强IP运营及品牌建设，打造艺术电影院、科技电影院、社区电影院、特色主题电影院等多元形态。鼓励电影院充分挖掘空间文化价值，推出主题影厅、展览，开发文创产品、数字藏品及衍生内容，打造电影院自有IP内容。鼓励电影院建立健全会员体系，开展精准化服务和个性化推荐，为影片找到对应客群。鼓励电影行业协会建立健全电影院星级评价体系，推动电影院提高运营服务质量。

鼓励电影院提高影片宣传发行服务能力，主动开展影片落地宣传发行工作。

中国艺术研究院教授支菲娜表示，全国各地在此前已经做了非常多的探索，也有一些成功的经验，当然还有一些发展当中的困惑。这个文件做了一些鼓励性的指导性意见建议。从行业发展情况来讲，需要电影周边经济来丰富影院收入结构，影院可以成为一个新的文化点位。

打破观影边界 升级版影院解锁消费新体验

事实上，多家电影院已经在行动，打破观影边界，探索多样化经营模式。具体都有哪些沉浸式消费新场景、新玩法？

这里是北京五棵松的一家电影院，这三面巨幕可不仅仅是用来看电影的，它们共同打造了一个沉浸式的游戏空间。戴上VR设备，玩家就可以进入虚拟游戏世界进行互动体验。除了玩游戏，这里还能举办生日派对、企业团建等活动。多种玩法不仅让电影院的空间得到更高效的利用，也为观众带来了全新的消费体验。

当前，不少电影院正积极探索多样化经营模式。有的电影院不仅推出轻食简餐、主题饮品、文创衍生品等特色消费，还打造文化复合空间，在影院举办体育赛事、演唱会、音乐节等活动的“第二现场”，不断拓宽影院客群，拓展增收渠道。

目前，北京已有多家“影院新空间”正式挂牌，已覆盖多个核心城区与重点商圈，通过融合VR观影、文创消费、演出娱乐等多元场景，持续丰富影院内容供给。