“便宜货就是给穷人用的，高端人群必须选购进口产品”“未使用指定品牌护肤品，连食堂打饭都没有资格”“床垫能抵挡炮击”……近日，有媒体调查发现，大量商家借助AI批量制作台词荒诞、剧情离奇的短剧，为商品引流。

当下，AI技术的进步无疑为品牌营销、带货宣传提供了巨大的便利。无需真人出镜，无需专业拍摄团队，只需要输入提示词和脚本，就能生成各种短视频，企业借此植入品牌宣传，成本低、效率高。

然而从媒体调查来看，部分品牌为了流量最大化，制作各种博眼球、甚至违背常识的AI短剧，用反科学的剧情和话术包装产品。像“床垫能抵挡炮击”，护肤品瞬时焕肤能治“砒霜”等等，不啻是将创意变成了欺骗。

不少商家借用“婆媳矛盾”题材在AI短剧剧情中植入贫富歧视、外貌羞辱等台词内容。

AI时代的内容创作当然可以打开想象力的边界，但企业用AI短剧宣传营销、带货引流，就具备了广告属性。《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。护肤品利用虚构的宫斗剧情宣传“焕肤奇效”，其实也是一种产品性能展示，如果脱离了真实功效，那就是涉嫌虚假宣传，极易对消费者造成误导。更值得警惕的是，一些AI短剧鼓吹畸形的消费观，渲染贫富差距，制造阶层独立，其负面效应不可小觑。

从监管层面看，既然AI营销短剧成为品牌推广的一种常见形式，相关部门就应及时将其纳入监管范畴，对这类违背公序良俗、有违科学常识的AI短剧，该清理要及时清理，该处罚要依法处罚。

各大短视频平台也要压实主体责任。对AI营销带货类的短视频，要加强审核把关，亮明内容红线；同时，严格落实标识机制，要求发布方明确标注“AI创作”“商业推广”等信息，让营销内容透明化，充分保障消费者的知情权，避免造成误导宣传。

企业和品牌方作为营销主体，更要严格自律，切勿从创意滑向猎奇。有流量，不等于有商业转化，消费者或许会被猎奇的AI内容所吸引，但未必会为不尊重常识、不尊重消费者知情权的品牌买单。靠荒诞剧情、反科学的内容换来的流量，终究是饮鸩止渴。真正有效的品牌营销，靠的是创意和产品力，而不是“床垫挡炮弹”式的猎奇闹剧。

AI时代，内容创作门槛更低了，想象空间更大了，企业和品牌营销更容易了。但AI营销带货短剧，必须严格遵守广告宣传相关法律法规。只有遵守法律法规和公序良俗，AI技术才能成为品牌营销的有力助手，而不是虚假宣传的道具。

来源：荔枝新闻，作者熊志

编辑：李雨