这两年，零售赛道有一个现象格外引人关注：从电商巨头到线下商超，再到本地生活平台，各行各业的头部企业都开始争相入局折扣市场，硬折扣超市、城市奥莱等业态遍地开花。

先是京东，作为电商巨头，旗下的京东折扣超市在2026年3月24日落地安徽宿州店，全国门店数量正式突破10家，从单店试点迈入区域规模化复制阶段；今年春节假期，全国9家门店总客流直接突破700万人次，实打实的客流数据，印证了线下折扣消费的巨大潜力。

再是阿里，依托盒马布局硬折扣赛道，旗下盒马·超盒算NB目前保持着月均新开20-30家门店的高速节奏，2026年更是定下新增400家门店的目标，冲刺800家门店总数，同时大力下沉县城市场。

就连深耕本地生活的外卖平台，也盯上了折扣零售的蛋糕。像快乐猴，2026年明确200家的拓店目标，聚焦600-800㎡的社区型硬折扣小店，让折扣好物走进社区，触达更多日常消费人群。

为何一向追求规模与品牌的大企业，纷纷瞄准了“折扣”这个赛道？数据显示，2024年中国硬折扣市场规模已突破2000亿元，年复合增速高达28.5%，是线下零售中增速最快的赛道。

更关键的是，中国折扣零售市场仍有极大的挖掘空间。目前国内硬折扣业态的渗透率仅为8%。而德国硬折扣渗透率达42%、日本也有31%，悬殊的差距背后，是尚未被充分激活的消费需求，也让各大企业看到了布局的机会。

这场折扣市场的布局热潮，并非只局限于线下，线上折扣渠道同样迎来发展机遇。比如唯品会，作为线上品牌折扣的代表，已经在这条赛道站稳脚跟。

数据显示，2025年唯品会全年净营收达1059亿元，整体规模稳步增长；平台SVIP活跃用户增至980万，持续保持两位数增长，更贡献了线上52%的销售额。不到1千万用户撑起平台销售额的半壁江山，体现出用户消费者对折扣模式的认可。

说到底，大企业扎堆折扣市场的背后，是消费趋势的深刻转变。当下消费者的消费观念愈发理性，不再为品牌溢价、营销成本买单，而是更看重“正品保障、高性价比”的核心需求，而折扣模式恰好精准契合这份消费诉求。

对大企业而言，布局折扣市场，既是顺应消费趋势的必然选择。而线上线下折扣业态的发展，也让折扣消费从“偶尔捡漏”变成日常选择，未来随着折扣业态的不断完善，折扣市场的蓝海还将持续扩容。