3月15日晚，2026年中央广播电视总台“3·15”晚会正式播出。

今年“3·15”晚会聚焦“放心消费 品质生活”主题，将关注食品安全、公共安全、金融安全、广告市场等领域侵害消费者权益的违法行为。

晚会曝光了AI投毒产业链。央视记者随机购买了一款名叫“力擎GEO优化系统”的软件，并虚构了一款智能手环，将虚构的产品信息输入软件系统，勾选文章创作指令。

随后这个力擎GEO优化系统就自动生成了十余篇智能手环的宣传软文，并通过力擎GEO系统发布在了互联网上。随后，业内人士在AI大模型平台展开询问：“智能健康手环推荐”，就有两个AI大模型推荐了这款虚构的智能手环，而且排名靠前。

该系统的运营者李总表示，GEO业务受热捧的主要原因就是它能在AI大模型里帮客户喂料、投毒，实现客户的商业目的。想做GEO业务，操控AI大模型的关键节点，就是在各大互联网账号上“发稿”。“比如说手机品牌，就5个位置，最多10个位置，这么多手机怎么弄。一年可能上亿的广告费，花个几百万投点毒，总行吧！”

搜狐科技查询了解到，“力擎GEO优化系统”是力思文化传媒有限公司推出的产品，公开宣称可以优化8大模型和多家媒体，包括豆包、文心、千问、元宝等国内主流模型，自称覆盖20个平台内容和百度搜索AI结果。

同时，搜狐科技注意到，在被315晚会曝光后，力擎GEO在多个平台的账号内容已全部清空，同时在电商平台已无法搜索相关产品。

GEO（Generative Engine Optimization）意为生成式引擎优化，对应互联网时代的SEO（搜索引擎优化），最早由海外学者提出。随着生成式AI的发展，由此延伸到了营销领域。

目前，无论广告代理商、4A公司，还是各种品牌营销公司，都纷纷试水GEO。比如，蓝色光标推出蓝标智投GEO系统，还投资了GEO企业PureblueAI；引力传媒筹划设立 GEO事业部，易点天下则围绕跨境GEO进行布局，市场也形成了GEO概念股，此前还迎来一波暴涨。

北京问答智能科技有限公司创始人、行行AI合伙人舒卫兵此前对搜狐科技表示，目前GEO市场属于参差不齐的起步状态，GEO带来的AI流量占比还很低，而且很多企业对要不要做GEO，还缺乏判断能力。

还有从业者称，行业也有不少混淆概念、低质虚假内容泛滥等乱象，AI平台对此也普遍持谨慎态度。

目前，GEO业务尚未形成成熟的商业模式，市场认可度及盈利模式存在不确定性。据秒针营销科学院测算，去年全球GEO市场规模约112亿美元，国内仅为29亿元。

同时，目前业内GEO的通用做法是沿用工具思路，用AI生成文章在各种渠道发布，认为多发文章就能提高被AI引用的概率。舒卫兵称，这是走入了误区。

这种方式成本较低，也带来了低质GEO的泛滥乱象。通过发布大量低质内容，甚至虚假信息，给AI投毒，污染内容，误导用户。业内担忧，这可能还会使AI成为新的“网络水军”。

“有些不太规范或擦边行业也在采用这种方式进行AI推广，甚至还有行业借助AI去获得销售线索，涉嫌侵犯用户个人信息等。”有从业者称，GEO也带来了灰产。随着AI平台加强内容治理，GEO市场也需要规范发展。