2025 年 3C 行业广告投放呈现央视硬广领跑、卫视收缩，综艺聚焦头部与垂类题材，网剧全面收缩且深耕罪案悬疑赛道的整体特征，各板块投放策略均出现明显的集中化与精准化调整，品牌投放向高价值资源、核心平台与优势题材倾斜。

硬广领域，3C 行业央视投放份额从 68% 攀升至 77%，成为绝对核心阵地，而五大卫视、其他卫视品牌数与投放时长双降。频道层面，CCTV-7 品牌数领先且时长同比增 12%，CCTV-15 因东芝、格力等投放时长大幅增加，CCTV-1 则因 TCL、vivo 等撤投时长锐减；卫视中江苏卫视品牌数居首，安徽卫视投放时长逆势增 63%，广东卫视品牌数增幅显著。投放品牌方面，新增品牌东芝聚焦 CCTV-15 实现高占位，成为投放时长榜首，飞利浦、小米、全球通等品牌投放时长同比增长，而荣耀、中国广电、TCL 等降幅超 50%。

综艺板块分电综与网综呈现差异化特征。电综节目总量微增，新节目与综 N 代均衡发展，3C 行业集中投放五大卫视头部资源，央视招商稳步提升，湖南卫视节目数遥遥领先，CCTV-1、CCTV-2 为央视核心布局频道。题材上音乐类节目最受青睐，格力、三星、vivo 等均有投放，访谈类、文化类紧随其后，中国移动、格力为投放力度最大的品牌。网综则呈整体收缩态势，节目数与厂商数双降，投放重心从新节目转向综 N 代，平台招商分化明显，爱奇艺投放力度加大，腾讯视频大幅收缩。生活体验类题材成为网综招商主力，三星、格力等重点布局，旅游类题材也受华为、OPPO 青睐，三星、华为则为网综投放量领跑品牌。

网剧板块迎来全面收缩，节目数与品牌招商数均显著下滑，独播剧虽仍为主导但数量微降，网台联播、网络联播剧投放降幅显著，腾讯视频、芒果 TV 广告主数量下滑突出。合作形式上，60% 为平台自招商，以创可贴、标版等高曝光资源为主，剧内植入则聚焦互动道具、置景道具。题材方面，罪案 / 悬疑题材招商领跑，华为在罪案 / 悬疑、都市、爱情等多题材均居投放节目数榜首，南孚、联想、三星也为核心投放品牌。头部品牌均偏爱标版、预告 / 回顾等平台自招商资源，华为、南孚、联想位列网剧投放 TOP3。

2025 年 3C 行业广告投放摒弃了广撒网策略，转而追求平台精准化、题材垂直化、资源高价值化，头部平台、核心题材与高曝光资源成为品牌投放核心选择，新增品牌则通过聚焦细分频道实现差异化突围。

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