李蕴奇

春节即将来临，孩子们非常期待收到压岁钱。多家银行敏锐捕捉到这一热点，在春节期间推出压岁钱专属产品，通过存款利率上浮、赠送权益等方式吸引客户。

业内人士认为，压岁钱专属产品既有利于缓解银行揽储压力，也可通过场景金融，深化客户的品牌认知，增强客户黏性。看似不起眼的“小”压岁钱，撬动的是儿童金融与家庭财富管理的大市场。

多家银行推出压岁钱相关产品

记者走访银行网点发现，多家银行围绕儿童压岁钱推出了特色产品。

北京银行推出了儿童专属银行卡——“小京卡”。（18岁以下可办理）

客户通过“小京卡”办理三年期定期存款，利率可达1.75%，较该行同期限一般存款利率有一定的上浮。而且，“小京卡”相关存款产品的起存金额仅为1000元，较为灵活方便。

工商银行内蒙古赤峰市某网点的客户经理表示，该行针对儿童压岁钱储蓄推出了“宝宝卡”。（16岁以下可办理）

客户通过“宝宝卡”存款可享受较高利息，以存款5000元为例，该行三年期存款利率为1.25%，而“宝宝卡”客户三年期存款利率为1.55%。另外，“宝宝卡”在开卡工本费和年费上也有优惠，家长还可以通过手机银行对子女账户进行托管。

华夏银行的“阳光成长计划”为未成年人提供存款专属服务。旗下的“月成长龙安3年”产品起存金额仅50元，且年利率达1.75%。

对于银行推出的压岁钱专属产品，不少孩子和家长都很心动。小俊今年13岁，他告诉记者，每年的压岁钱自己都攒起来，目前已经有四万余元的积蓄。当记者问及是否愿意办理专属银行卡存压岁钱时，小俊高兴地表示：“当然愿意，还能挣点利息，反正压岁钱平时也不会随便花，存起来正合适。”

小俊的妈妈李女士表示，对于银行推出的压岁钱专属产品很满意，这类产品既有助于培养孩子的储蓄习惯，也能带来一定的利息收益。

发力儿童金融 增强客户黏性

对于压岁钱专属产品，业内人士认为，这既是银行应对揽储压力的营销手段，也是挖掘场景金融、增强客户黏性的重要工具。

上海金融与发展实验室首席专家、主任曾刚表示，在存款竞争日益激烈的背景下，压岁钱成为银行存款新的增长点。此外，银行可以通过儿童账户绑定家庭关系，增强客户黏性，实现从单一储蓄向“账户+教育+陪伴”全周期服务转型。此类产品还有助于培育未来客户资源，从小建立品牌认知，为长期客户关系奠定基础。

曾刚表示，儿童金融的价值不仅在于当下的资金沉淀，更在于通过财商教育切入家庭财富管理场景，将低频的儿童业务转化为高频的家庭金融服务入口，形成跨代际的客户价值链。这种战略性布局正成为银行零售业务差异化竞争的新赛道。

随着银行业竞争程度深化，挖掘细分客群、开发特定场景产品成为银行业务开拓的新途径。中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏建议，银行可以聚焦细分客群，如新银发家庭、学生等，开发场景化产品。例如“隔代抚养储蓄计划”等产品，融合金融功能与生活场景，构建闭环生态。