光明网讯（记者 张诗奇）2月11日，国务院新闻办公室就2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况举行新闻发布会。广电总局宣传司司长李忠志表示，春节期间，广电视听行业将从4个方面积极参与和服务“乐购新春”活动。

  一是“电视春节档”节目精彩纷呈，优质内容IP带动消费新需求。电视剧方面，优质大剧陆续上线，《太平年》《生命树》大剧开播即热播。综艺晚会是春节期间必不可少的文化大餐，除了中央广播电视总台的春节联欢晚会，各大卫视也将推出各具特色的晚会。除此之外，还有丰富多彩的纪录片、动画片、综艺节目、体育节目，不仅满足群众节日文化娱乐需求，也有很强的消费带动能力。比如，总台马年春晚联手国内知名博物馆推出品类繁多、设计精美的文创产品。电视剧《太平年》《生命树》的热播也为文旅再添新热度。

  二是网络视听活动丰富多彩，带动视听大流量转化为消费新增量。近年来，网络视听已成为服务消费的重要增长极。节日期间，各大平台将上线一批精品短剧，持续开展跟着微短剧去旅行、跟着微短剧看品牌等特色活动，引导消费者体验消费新方式、打卡消费新场景。同时，指导各网络视听平台推出会员优惠、佳片限免等系列惠民消费活动，各平台还将举办“年货节”活动，通过话题互动让大家分享备年货、享美食、游新春的体验，推动视听内容与实体消费深度融合。

  三是超高清带来视听新体验，带动数字文化消费迭代升级。去年是“超高清发展年”，广电总局会同各方，大力推动超高清端到端全链条贯通发展。超高清的发展与百姓消费息息相关，比如，春节是电子产品销售旺季，很多消费者会赶在年前换电视、换手机。如今，人们不仅可以用超高清电视看超高清大片，手机小屏上也有丰富的超高清优质节目。超高清带来的视听新体验，可以有效促进数字文化消费迭代升级。

  四是以春节宣传带动春节消费，用年味满满的报道展现红红火火的消费场景。结合“新春走基层”活动，组织广播电视媒体赶大集、逛市场、探景点，生动展现节日消费市场的火热景象。推出《畅游景区寻年味》《天南海北逛大集》等特色直播。推出《迎冬奥看冰超》《冰雪暖新春》等直播报道，点燃冰雪消费热情。节日期间，全国广播电视媒体还将以“老字号新味道”为主题，开展餐饮老字号短视频宣传活动。同时，广播电视也将及时做好天气、交通、演出、商业活动以及应急信息等各类信息的发布，服务好节日出行、游玩和文化娱乐活动，为“乐购新春”助力赋能。

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