年难留，时易损，岁月更迭，四季轮回。很多家电厂商没想到的是，距离2026年结束，只有11个月了，春节过后有效的市场拓展时间也只有10个月了。这意味着，接下来留给家电厂商征战时间不多了。所以，美的、海尔、格力等头部家电企业已经提前备战接下来的火3月大促，抢跑将成为2026年的市场常态。

好消息是，过去的2026年1月，规模以上家电厂商的出货量同比快速反弹，同比和环比都是向上增长。特别是线下的实体渠道，市场份额占比逆势增长。说明，家电国补政策推动下的家电消费仍然给力。不过，众多中小企业以及乡镇经销商，市场出货仍然惯性下跌，缺乏反弹的后劲。很多家电厂商对于接下来的市场反弹，也充分担忧。

本周，海尔集团公布了2025年的营收业绩和利润，营收突破4200亿元、利润突破320亿元，双双取得6%以上的增长。背后则是海尔三大业务赛道细分下的6大产业生态布局完成，涉及智慧家庭、大健康产业、数字经济产业、机器人产业、新能源产业、汽车产业等。美的家电业务继续加大在海外市场的自有品牌突破，通过重点国家和重点区域的集中发力，从而在海外市场形成协同共振局面。

苏宁易购、索尼、科沃斯等多家上市公司，提前预告2025年业绩，营收和利润增长普遍超越预期。不过，作为集成灶龙头企业的浙江美大，虽然还没有出现亏损，但净利润大降九成，仅1千万元左右，距离经营亏损只有一步之遥，其他集成灶企业火星人、亿田、帅丰全部亏损，其中火星人亏损额预计高达3.7亿元。

日本百年企业松下，突然在2026年初宣布，原定的1万裁员人员扩大至1.2万人，原因是营收和利润下跌，以及AI新业务的失败。看来，百年企业的发展如果跟不上时代的节拍，也只能掉进发展的泥潭之中。这也提醒更多的中国家电企业，必须要加快转型与变革的步伐。

日前，贵州公布了一批家电产品的质量抽查情况，半球、骆驼、先科、志高等老品牌出现了产品质量不合格情况。这意味着，大量知名家电品牌对外授权经营的粗放、无序，只赚授权费不做品质过程监督，引人担忧。

2025年家电零售规模下滑4.3%

2025年中国家电市场整体承压，来自奥维云网数据显示，不含3C的家电市场零售规模8931亿元，同比下滑4.3%。彩电、空调、冰箱等传统品类零售额均呈下降态势，双11期间大家电更是遭遇滑铁卢，空调、洗衣机等品类零售额降幅超20%。

在家电市场整体下滑的趋势中，清洁电器尤其是洗地机品类表现格外亮眼，2025年实现471亿元销额、3550万台销量，分别增长11.3%和17.0%。其中，蒸汽&热水洗地机销额同比暴增1492%，洗地机器人销额也同比增长546%，成为家电市场中难得的高增长领域。

1月家电国补销量超1500万台

商务部数据显示：今年优化实施家电以旧换新及数码和智能产品购新补贴政策以来，效应逐步显现。1月，6类家电产品及4类数码和智能产品销售量超1500万台，销售额近590亿元。

目前，家电及数码和智能产品补贴政策全面落地。1月全国家电以旧换新681.3万台，带动销售297.1亿元；数码和智能产品购新911.5万件，带动销售292.1亿元。其中，实体零售呈现以旧换新引流、多元消费增收的特点，家电以旧换新、数码和智能产品购新线下销售接近八成，同比增长约20%。

海尔集团2025经营业绩发布

2025年海尔集团业绩再创新高：全球收入4268亿元，增长6.3%；全球利润总额322亿元，增长6.7%，持续保持稳健且高质量的向上增长态势。目前，海尔将三大赛道细分为六大产业生态，分别为智慧家庭、大健康产业、数字经济产业、机器人产业、新能源产业、汽车产业。

2026年海尔将围绕生态协同、用户链接、全球纵深三大主线，打赢三场关键战役，在产品服务、流程运营、组织人才、决策创新等层面发力，全面构建AI原生组织，提升生态竞争力，释放每一个人的创新潜能，共同构筑生生不息的海尔生态。

美的全系旗舰产品首次登陆葡萄牙

日前，美的品牌首次在葡萄牙里斯本举办品牌及全系旗舰家电新品发布会。这不是一次寻常的新品发布，而是美的全球化战略在欧洲市场的一次纵深突破，标志着美的品牌在南欧区域发展迈入关键阶段。

美的不只是发布针对葡萄牙市场的多品牌战略，还首次展出为当地消费者量身定制的旗舰家电产品矩阵：SPACE MASTER冰箱以“空间哲学”重构储藏体验，PowerMix洗衣机以“深层洁净”守护衣物本色，GoldenHygiene洗碗机以国际金标级灭菌认证重新定义健康碗盘洁净标准，XPRESSMASTER烤箱，以“高温炙烤，均匀热力”锁住食材精髓。

格力电器称重视铝代铜技术研究

格力电器日前在投资者互动平台表示，铜是空调的核心原材料，占空调成本的20%左右，尽管同等情况下，铝材成本约为铜材的1/12(价格约为1/4，密度约为1/3)，但其在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面与铜存在较大差距，在其性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下，格力空调暂时没有铝代铜计划。

格力电器同时表示，重视铝代铜技术研究，并持续关注行业动态。此前格力电器表示，家用空调不会涨价，也不会推出铝代铜空调。

8K电视遇冷TCL海信等相继离场

自2025年以来8K电视行业正深陷寒冬。索尼于去年停产旗下唯一的8K电视产品，LG Display也在今年叫停8K OLED及LCD电视面板的生产，并宣布2026年不再推出新款8K电视。TCL、海信、松下、飞利浦等国际大厂纷纷离场。目前仅剩三星，但其2026年的8K电视产品计划尚不明朗。

众多厂商纷纷退出8K赛道，在于该品类存在诸多市场痛点。一是8K电视价格高昂，而原生8K内容却极度匮乏，部分营销宣传还存在误导消费者的嫌疑。二是高端4K电视的画质，在肉眼观察下与8K电视相差无几，甚至在某些方面表现更优，这使得消费者缺乏升级8K电视的动力。

卡萨帝联合敦煌博物馆发布新年大片

卡萨帝联合敦煌博物馆发布新年主题大片《技艺之巅 天马开年》。影片以“天马”为主线，在广袤敦煌背景下展开叙事。六匹形态各异的敦煌“天马”，化身为卡萨帝六大产品线的现代象征，从穿云踏雾、在混沌中开辟通途的腾云翼马，到守护文明辉煌底色的叠彩翼马，都承载着人们对理想生活的向往。

自卡萨帝与敦煌博物馆合作以来，双方始终在探寻传统文化与现代生活的共鸣点。2026年恰逢卡萨帝创牌20周年，卡萨帝始终将东方智慧凝练于原创科技之中，让“家的艺术”持续进化：从打破空间限制的法式对开门冰箱，到实现衣物分区洗护的双子云裳洗衣机，再到如今以“AI之眼”为用户解放双手，每一步创新，都在刷新高端生活方式的上限。

奥克斯中央空调3月起涨6%-10%

奥克斯电气发布2026年价格调整通知，称自2025年初以来铜、铝、制冷剂等主要原材料价格大幅上涨，公司采购成本激增。为保障品控与供应，3月1日起奥克斯中央空调全系产品提价6%-10%，2月28日前开单订单仍按原价执行。

自2025年末以来，海信、日立、格力、TCL、美的等主流空调品牌相继调价，涵盖家用与中央空调全系机型，幅度3%-10%，凸显行业成本压力。

苏宁易购2025年预计净赚超5千万

苏宁易购发布2025年度业绩预告，预计全年实现归母净利润5000万元至7500万元。公告显示，2025年苏宁易购坚定推进大店战略，在一二级市场全年新开重装SuningMax、SuningPro大型体验型门店79家。

在供应链上，苏宁易购联合工厂持续发布新品，丰富产品供给，并迭代家庭局改、家电清洗等服务产品；在用户运营上，新增3C课堂、咖啡、游戏体验、衣物洗护、厨房美食等各类用户体验场景，并通过举办系列比赛，激发消费者参与热情，此外，还围绕一站式消费需求，持续优化管家服务体系。

索尼25财年Q3经营利润增长22%

索尼集团发布财报显示，2025财年第三季度（截至2025年12月的3个月里）经营利润为5150亿日元，同比增长22%；净利润为3773亿日元，同比增长11%。其中，销售额同比增长1%，达到3.71万亿日元。公司预计全年经营利润为1.54万亿日元，此前预计为1.43万亿日元。

今年1月，索尼与TCL电子签署意向备忘录，计划成立一家由TCL控股（持股51%）的合资公司，以承接索尼的全球家庭娱乐业务，主要包括电视机和家庭音响，新公司预计于2027年4月开始运营。

科沃斯预计2025年净利润大涨1倍

科沃斯发布了2025年度业绩预告。预计2025年净利润17—18亿元，同比增加110.90%到123.30%；扣非净利16—17亿元，同比增加123.40%到137.36%。

科沃斯通过创新引领产品升级、聚焦中高价格带、积极开拓新市场，线上线下并重以及大力发展新品类等综合举措，实现国内外业务收入规模持续稳步增长。尤为重要的是，在行业“国补退坡”的背景下，公司净利润实现翻倍增长，强劲印证了其聚焦经营质量与全链路优化的“高质量增长”模式已成功兑现。

浙江美大2025年净利润大降九成

浙江美大公告称，预计2025年归母净利润1000万元-1500万元，下降86.42%-90.95%，上年同期盈利1.1亿元。

业绩变动主要原因如下：集成灶行业市场需求放缓，产品订单和销量减少，公司主营业务收入较上年下降。为适应市场需求，公司产品结构有所调整，销售价格和毛利率下降，公司净利润较上年下降。

松下全球裁员规模或扩大1.2万人

松下首席财务官日前表示，裁员规模可能扩大至12000人。2025年5月，松下集团宣布，计划于2025年度至2026年度在全球范围内裁员1万人，其中涉及5000名日本员工和5000名海外员工。

2025年4-12月，松下营收为58837亿日元(约合2600亿元人民币)，同比下降8%；净利润1252亿日元(约合55亿元人民币)，同比锐减57%。此前松下宣布推迟的AI应用项目“Umi”进度将“回归白纸”。这一表述意味着该项目自启动以来的研发成果几乎被全盘否定，需要重新规划方向。

半球骆驼先科志高贵州抽查不合格

日前，贵州市场监管局网站发布电水壶、取暖器、电风扇等21种产品质量监督抽查结果，多个品牌家电产品质量不合格。

其中，标称广东福王科技有限公司生产的“半球”电热水壶；宁波川格电器有限公司生产的“先科”空气循环扇、电风扇；宁波市众格电器有限公司生产的“骆驼”落地扇；宁波奥乐电器有限公司生产的“志高”室内加热器（PTC暖风机）等不合格。

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