巴西取消跨境小包免税，SHEIN将比本地零售更贵？
最近一年多以来，巴西的政商界一直在为跨境商品进口50美金以下小包免税的政策是否应该取消激烈辩论。相信大家也看过很多报道一会儿说“确定取消”然后很快又变成了“大家不用担心了 - 不会取消”。
这个事情还在发展中。当地时间本周二（5月7日）晚，根据巴西本地媒体《经济价值报》（Valor Econômico）的报道，由于联邦政府没有即时推出任何替代方案，众议院党派领袖投票支持取消价值低于50美金的小包的免税政策。议员们将会审议和决定是否批准这项提议。
如果新法规获得通过的话，所有的进口商品无论价值多少都会被征收60%的进口关税。巴西第三大银行巴西布拉德斯科（Bradesco）银行的分析师们认为这会对SHEIN在巴西的竞争力造成很大的打击。
他们还量化了如果SHEIN选择把所有的增加成本转嫁给消费者的话，SHEIN商品和本地电商的价格竞争力比较：
- 用Bradesco从2023年9月起追踪的固定服装SKU的类比来看，全面税款转嫁将使Shein的跨境商品价格比本地服装零售集团Lojas Renner高出35%。（下面两张图的篮子价格中，Shein In代表SHEIN的跨境业务，而Shein N代表SHEIN的本土业务）：
- 从样本中位数的角度来看（采样了短款、T 恤、牛仔裤、 连衣裙、西装外套、夹克和运动衫等品类的中位数价格以更好地捕捉公司产品系列的创新性），全面税款转嫁将使Shein的跨境商品价格相对Renner从54%增加到86%。
Bradesco的分析师认为这种价格差距的缩小对巴西本地的服装零售商是很积极的信号。这可能会促使消费者在购买服装时认真考虑便利性与价格之间的权衡，并可能倾向于本地企业。毕竟本地零售企业可以线下买现货，或者在主要城市完成电商两日配送。
议会投票的消息传出后，Lojas Renner的股价当天获得了提振：
巴西本地的零售企业，尤其是服装零售，在过去几年一直在争取政府给予和海外跨境相比更公平的税务政策。Lojas Renner的CEO和CFO上个月曾来访墨腾，并向我们详细讲述了巴西的税制和整个供应链里面税务和用工政策的合规要求和成本。
巴西去年实施了一项税务合规计划（Remessa Conforme），开始要求通过完成合规的平台（包括SHEIN、Shopee、速卖通等）销售的跨境电商50美元以下的小包缴付17%的增值税，但是免去60%的关税。SHEIN应该是最早完成税务系统对接的，而且根据巴西当地几家券商分析师的观察，系统对接完成上线后SHEIN是补贴了一段时间的增值税的。
至于最终50美金以下小包的免税政策会不会被取消，或者如果会被取消的话什么时候会实施，目前还没有一个定数。
墨腾的一些巴西朋友也指出了，虽然SHEIN在巴西建造本地供应链的动作可能会没有大家之前想象得那么快（计划在2026年85%以上的销售额来自巴西本地供应链并开始往拉美其他国家出口，但是跨境目前还是占SHEIN巴西单量中的绝大多数），但是这毕竟是一个在用户体验、内容运营、供应链等方面都比本地竞争对手成熟和更具创新性的企业。
SHEIN拉美主席，前软银大佬Marcelo Claure
所以，现在对长期的竞争态势下定论，还太早了。
5月下旬，墨腾会在杭州再次组织关于东南亚直播电商的交流活动 。东南亚参与方包括品牌、服务商、MCN、投资机构等。如果你和你的团队希望参与行程，或一起来和墨腾聊聊，可以点击“阅读原文”或联系我们：
更多付费 / 免费报告请访问：insights.momentum.asia
商业尽调 / 定制报告 / 行业分析等合作请联系：hello@mworks.asia