徐晓亮代表（前排中间）

“传承‘红色文化’，打造消费新场景，上海老字号应该有所为。”上海市人大代表、复星国际联席CEO徐晓亮说道。

2026年上海两会上，如何加快培育消费新增长点，持续放大“上海消费”品牌效应，成为代表们热议的焦点。市人大代表、复星国际联席CEO徐晓亮领衔，文德镛、王海波等多位代表联名提交了《关于推动上海制造与红色文化深度融合，以老字号焕新来唤起国民记忆的联名建议》。

徐晓亮表示，红色是上海最鲜明的底色，而“上海制造”的老字号正是这份底色中匠心、奋斗与创新精神的传承者。当年的上海轻工制造品牌上海表，怀揣“让中国人戴上自己制造的手表”的信念，打破“中国只能修表不能造表”的历史。如今的老字号品牌更要坚守本色，以当代“上海制造”致敬初心。

在徐晓亮代表看来，老字号品牌破局的核心路径，就在于激活上海最鲜明、最独特、最深厚的文化禀赋——红色文化，“这份联名建议的最终愿景，是让上海独特的红色文化、海派文化、江南文化通过‘上海制造’的匠心产品真正‘活起来’‘走出去’，成为上海消费新名片。”

在联名建议中，代表们针对当前老字号发展面临的场景准入难、布局零散化以及文化内涵挖掘不足、体验感薄弱等核心困境，提出了四条具体建议：一是打通核心消费场景，建立产品落地“主渠道”。制定并发布《上海城市伴手礼（红色文化主题）推荐名录》，明确标准，推动名录产品在核心商圈、红色场馆、交通枢纽等设立专柜或体验区，开发“红色匠心”体验线路，形成特色消费场景。二是构建市场化支持机制，强化推广“主动能”。设立专项引导基金，整合渠道与宣传资源，搭建产销对接平台。三是创新品牌叙事与体验，提升融合“感染力”。打造标杆产品与事件，支持老字号通过“国货首发”、跨界联名推出精品。四是深化部门与产业协同，形成长效“推进力”。建立联动协调机制。同时，优化标准与名录管理，强化监测与激励。