日前，数据咨询机构Counterpoint Research发布报告称，在经历2024年的大幅下滑后，全球智能手表出货量预计在2025年同比增长7%。这是该市场在2024年首度出现衰退后，再度转为增长。

报告显示，2025年三季度，全球智能手表出货量同比增长9%，至4100万只，延续了上一季度的反弹势头。这一增长得益于华为、小米和小天才等中国品牌的强劲表现，以及苹果凭借其新款智能手表实现了扩张。苹果新款智能手表的推出显著拓宽了苹果在不同价格区间的覆盖范围，帮助苹果结束了自2023年四季度以来连续7个季度的下滑。苹果新一代智能手表2025年全年出货量预计同比增长12%。

2024年，全球智能手表市场首次出现下滑，这主要是由于苹果公司的业绩下滑以及消费者对基础款智能手表需求的减少。

2025年，全球智能手表市场出现明显结构性转变，硬件与软件功能陆续更新，消费者对中高端智能手表的偏好提升，行业也更加专注于健康相关应用。功能驱动型创新浪潮从根本上提升了智能手表设备性能。人工智能(AI)集成、5G支持、卫星通信以及微发光二极管显示器(MicroLED)显示技术成为最具代表性的升级亮点。如今即便是价格较低的型号也开始提供AI体验和升级版健康传感器，以重新吸引此前流失的基础款智能手表用户。这种对功能升级和用户价值的重新聚焦形成正向反馈，在2025年推动市场整体增长。其中，中国市场表现最为突出，而北美和欧洲市场在苹果的推动下分别增长了15%和16%。

中国已成为全球智能手表市场最重要的增长引擎，全球前五大品牌中有三家来自中国。中国市场在华为、小米和小天才等本土品牌加速普及下，市场占有率由2024年的25%提升至2025年预估的31%，持续占据全球最大出货份额。华为2025年出货量同比暴涨42%，市场份额从13%跃至18%，稳居全球第二位。小米以22%的同比增速，将市场份额从8%提升到9%，反超三星跻身全球第三位。小天才聚焦儿童市场，以丰富的产品与品牌社交势能稳居中国儿童手表出货榜首，并向东南亚、欧洲拓展。分析师认为，华为、小米和小天才等中国品牌凭借差异化的产品布局与生态策略推动了市场增长。

有机构预计，2025年至2030年间，HLOS(主机操作系统)智能手表的出货量将以7%的复合年增长率增长。2025年，HLOS智能手表出货量同比增长14%，其中苹果和华为表现突出，而三星的出货量同比下降5%。儿童智能手表出货量同比增长4%，其中小天才保持领先地位。随着中国品牌的发展势头增强，预计中国在智能手表市场中仍将保持领先地位。

王一伊