今天分享的是：2025营养保健新增长：七大人群深度拆解与运营策略解析报告

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营养保健行业新增长与B站营销战略解析

《营养保健新增长:七大人群深度拆解与运营策略解析》报告指出，健康消费正从医学界定的静态结果，演变为融合功能、情绪、圈层与价值的动态生态。Z世代主导的健康认知重构，推动行业进入以用户为中心的精细化发展阶段。

行业层面，营养保健品市场稳健增长，医疗健康零售大盘持续扩容，但产品同质化、内容信任不足等挑战凸显。用户需求已从单一功效满足，升级为涵盖安全品质、情绪安抚、圈层认同的多元诉求，90后健康诉求前五名依次为身材管理、皮肤健康、头发健康、肠胃消化健康和内分泌调理，情绪价值在消费决策中的权重显著提升。

消费行为呈现三大特征：消费边界柔化，健康产品融入日常生活；动机从功能满足向情感慰藉、圈层认同延伸；表达形式丰富，社交分享、理性测评等让健康消费成为身份认同的载体。基于此，报告划分出七大核心消费人群：精益养护党、压力代偿派、家庭守护官、新传统养生派、体能革新派、悦己美学人、元气充能族，涵盖不同年龄、性别与生活方式，各人群在产品偏好、内容需求上呈现鲜明差异。

B站成为健康品牌营销的核心阵地，其26岁的平均用户年龄、55%+的一二线城市覆盖率及高知高粘性特质，构成独特人群蓝海。平台拥有海量认证医学UP主与知识分享者，能将专业内容通俗化，同时7000+核心文化圈层与弹幕互动机制，为品牌提供场景沉浸与情绪共鸣的营销土壤。

品牌运营需遵循“商品-人群-场景-内容-投放-度量”全链路策略：通过SPU数据洞察供需与卖点，精准圈选目标人群；结合人群特征定位旅行、健身等机会场景；联合泛类与垂类UP主生产适配内容；借助起飞投放扩大传播；从覆盖规模与心智影响双维度度量种草效果。

报告核心结论为，营养保健行业增长的关键在于从功能满足转向价值认同，品牌需融入B站社区语境，以精准的人群定位、场景化的内容创作与深度的用户互动，构建兼具专业度与情感温度的品牌连接，在满足年轻人健康理想的同时开辟增长新路径。

以下为报告节选内容