每经评论员 杜恒峰

“10户中国家庭，7户用公牛”，公牛集团的宣传语近日引发“互怼”风波。广东中山市家的电器有限公司（以下简称家的公司）以“大字吹牛，小字免责”质疑该广告语存在误导，公牛集团则针锋相对，以商业诋毁为由起诉家的公司并索赔420万元。

一边是民用电工龙头的“数据自信”，一边是同行的质疑。但仔细拆解公牛集团的广告语，其中存有四个逻辑问题。

第一个问题是时态定义的矛盾。“用”和“用过”是完全两个完全不同的概念，“7户用公牛”会让消费者认为这是当下时态。但公牛在部分宣传场景的小字备注中，却将其扩展为“正在使用或曾经使用过”，“大字”和“小字”的表述并不一致。“大字”虽大，但无法凭空制造出“现实扭曲力场”，普通消费者只要认真看小字，就能觉察到异常之处。

第二个问题是存量数据的叠加。将“曾经使用过”的存量用户纳入统计，违背了市场占有率的传统定义。市占率通常以当期销售额、销售量为核心指标，反映当下或近期状态，而存量数据只增不减。对经营超过30年的公牛集团而言，累积的用户本就庞大，但这类数据无法反映当前的竞争力。可供对比的是，“14亿人中13亿在喝**水”“10户城市家庭8户在用**空调”也是没有参考价值的，因为有些存量早已不在，而有些存量存在用户的大面积重叠。

第三个问题是品类范围的模糊。“10户家庭7户用”的表述指向了全品类产品，但公牛业务已覆盖电连接、智能照明、新能源等多个领域，不同品类市场表现差异显著。其插座品类虽有优势，但新能源产品2024年营收（7.77亿元）占比不足5%。广告语未明确数据适用范围，有误导消费者嫌疑，这也正是家的公司质疑的核心点。

第四个问题是第三方数据的可信度。公牛称数据来自三方权威机构，但插座这样的件小量大产品，缺乏汽车上牌、投保或手机入网那样的权威统计渠道，只能依赖抽样调查。问题是，只要抽样就存在误差，还有可能存在样本选取是否科学、样本是否足够大等问题。此外，企业选择的三方数据，往往也只选择对自己有利的部分，不完整的第三方数据天然存在可信度问题。