独家｜珀莱雅CMO叶伟离职
“见证腾飞”
今日，青眼从知情人士处获悉，珀莱雅公司CMO叶伟现已离职。对此，青眼第一时间向叶伟本人进行求证，对方表示“是的”。然而，对于离职原因以及离职后的去向，叶伟并未过多回应。
入职6年，见证珀莱雅业绩腾飞
公开报道显示，2018年，叶伟加入珀莱雅公司并担任CMO一职。青眼注意到，去年8月30日，叶伟还曾与珀莱雅公司联合创始人兼CEO方玉友、董秘兼财务总监王莉共同出席了珀莱雅公司2023半年度业绩说明会。据悉，这是叶伟首次出席珀莱雅公司的业绩说明会，当时他从产品和营销两方面详细介绍了2023年上半年珀莱雅品牌和彩棠品牌的情况。
▍叶伟（图源同花顺）
不过，在去年10月24日召开的珀莱雅公司2023三季报业绩说明会上，叶伟则没有继续出席，该公司的参会人员仅方玉友与王莉。
对于叶伟离职一事，青眼也第一时间向珀莱雅公司进行了询问，对方称，“不属于影响公司运营的人事变动不会发公告”。
对于化妆品公司而言，CMO一职可谓至关重要，往往是管理企业营销工作的最高决策者。世界著名管理大师彼得·德鲁克曾说过，“企业的本质就是营销和创新，没有其他。”毫无疑问，CMO是企业利润和获得投资回报的重要推手。
回顾叶伟入职珀莱雅公司的6年，可以说正好就是珀莱雅公司上市不久后，业绩逐步实现腾飞的时间。根据珀莱雅公司历年财报显示，2018年至2023年前三季度期间，珀莱雅公司的营收分别为23.61亿元、31.24亿元、37.52亿元、46.33亿元、63.85亿元、52.49亿元。多家投资机构均预测，2023年全年，珀莱雅公司营收将有望突破80亿元大关。
尤其是在2023年，珀莱雅公司更是成为了中国化妆品行业中当之无愧的翘楚企业和行业“明星”。首先是在去年前三季度（1-9月），珀莱雅公司以52.49亿元的营收，一举反超中国化妆品行业多年的“老大哥”上海家化，成为中国化妆品行业的新龙头；紧接着，在去年双11大促中，珀莱雅品牌又首次登顶天猫双11美妆排行榜TOP1，一改外资品牌多年来强势压倒国货美妆品牌的局面。
毫无疑问，近6来年，珀莱雅公司业绩的节节攀升，与CMO叶伟有着密不可分的关系，其对于珀莱雅公司业绩贡献可谓是举足轻重。
曾就职于宝洁
将经典营销方法运用到珀莱雅
众所周知，近年来珀莱雅公司业绩的飞速增长离不开“大单品”策略。而这一策略首次出现的时间，是在珀莱雅公司2020年的年报中。值得一提的是，就在珀莱雅公司提出“大单品”策略后，“早C晚A”的护肤概念开始爆火，珀莱雅品牌又顺势推出了“红宝石”系列产品。此外，“双抗”系列产品在被“抗糖、抗氧化”护肤理念加持后，也成为珀莱雅品牌的又一爆款。
此后，珀莱雅公司不止一次在财报中表示，公司的良好业绩表现与深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，持续深化“大单品策略”等有关。
曾有行业人士分析认为，“珀莱雅公司在过去五年成为中国美妆第一的背后，就有CMO叶伟复用宝洁市场体系的功劳”。其原因是叶伟在入职珀莱雅公司前，曾就职于宝洁公司。而大单品策略则是欧莱雅、雅诗兰黛等国际公司擅用的营销策略。典型如，雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、SK-II神仙水、赫莲娜的黑绷带和绿宝瓶等大单品早已深刻植入消费者心智。
可以说，大单品策略是国际品牌经过多年市场验证的产品共识，也是珀莱雅及其他国货品牌拿下市场份额的重要产品策略。毫无疑问的是，珀莱雅正是目前尝试大单品策略最成功的国货品牌。
除大单品策略外，近年来，珀莱雅公司输出的内容营销也非常亮眼。据了解，方玉友在2023年接受福布斯中国杂志采访时曾提到，“他与CMO叶伟讨论国外百年美妆品牌的成功原因时就达成了共识，内容营销对化妆品来说是很重要的事情，而且不仅仅是打广告、发视频这么简单，要尽可能准确地表达产品的属性和品牌的价值观，并在所有传播链路中保持统一”。
据了解，2021年至今，珀莱雅品牌每年都会聚焦「性别平等」「爱与亲密关系」「心理健康」「青春与成长」这四个主题，在妇女节、开学季、母亲节等节日发布内容短片。譬如，2021年三八妇女节期间，珀莱雅品牌联合《中国妇女报》发起了#性别不是边界线 偏见才是#的主题活动就曾引爆全网并实力“出圈”。截至2021年3月9日下午，#性别不是边界线 偏见才是#的微博话题已有1.3亿阅读量和9.9万讨论量；不止于此，该话题还在微信朋友圈也引起热议并成功出圈，公益圈、学术圈、广告圈等各个圈层都有讨论，在朋友圈转发量达21.8万，点赞量为31.3万。
毋庸置疑，成功的内容营销势必会带动品牌的品效合一，并进一步促进产品销售的增长。
近日也有媒体报道称，“叶伟将宝洁标准的市场体系复制到了珀莱雅公司。”可以看到的是，珀莱雅公司主张的大单品策略和内容营销从5年前开始慢慢发生变化，这个时间线与叶伟在职珀莱雅公司的时间完全重合。
总的来看，叶伟担任珀莱雅公司CMO的6年，不管是在公司销售业绩的提升上，还是在品牌力的打造上，可谓是立下了汗马功劳。
值得一提的是，就在去年8月份，曾担任珀莱雅首席研发官的蒋丽刚也离开了珀莱雅公司。不过，这并未影响到珀莱雅公司的研发体系，毕竟已构建起多重研发能力的珀莱雅公司早已具备了走得更远的底气。由此也可以推断，此次叶伟离职亦然。早已在人才、研发、大单品、多品牌等领域搭建起较高壁垒的珀莱雅公司，不会因某一重要高管的离职而改变向更大市场进击的目标。