新年新「囍」！奥康斩获“2023年度服饰营销大奖”
金融界
2024-01-12 13:10:37
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近日，抖音电商围绕2023年度全域营销深耕、生态伙伴共赢、行业营销破局三大维度，发布“2023金营奖”，表彰获奖者在抖音电商全域经营的成效，树立参考标杆。其中，奥康与蕉内、衬衫老罗等服饰品牌共同斩获“2023年度服饰营销大奖”。
据悉，在2023年“抖in新风潮秋冬上新”活动中，奥康携手时尚芭莎，带着运动皮鞋2.0“觉醒”系列与抖音电商合作借势米兰时装周，打造抖音电商服饰“秀场”，成为首个登上米兰时装周的中国皮鞋品牌。围绕走秀与新品，奥康发起了抖音挑战赛，上线2天播放量超过3000万，并与琦儿等头部主播达成合作，还联动了国内外达人、社交媒体做全域传播，整体活动曝光超过3.4亿。通过一系列的营销互动，最终奥康新品GMV总达成838万，业务增长显著；同时也实现了人群拓展，拉新人群达4677万。
由于男士消费场景的不断渗透及其审美需求的不断拓宽，2021年初，奥康确立以“更舒适的男士皮鞋”为品牌战略定位，致力于让中国人的脚穿中国人的鞋。随着抖音电商的兴起，为实体经济的线上化转型带来助力，抖音商城也已经成为各大服饰行业大牌实现破圈增长的关键催化剂。奥康瞄准风口，紧扣战略，聚焦抖音布局，通过信息流、布局搜索词等协同方式，打造出“短视频、直播、商城”三维一体的生态圈，同时借力与抖音电商的营销IP合作，集中放大品牌声量，与更多年轻的用户达成沟通和交流，带来销量爆发，助推品牌焕新，并取得优异成绩。
此次荣获“2023年度服饰营销大奖”，是对奥康品牌战略、渠道矩阵布局的一项重要认可。在战略进阶期，奥康也将立足“更舒适”，聚焦资源，挖掘潜力，定向突破，创新更多可执行的发展路径，实现品牌的“韧性成长”。
来源：金融界资讯
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