“龙抬头”！理发团购销量增长超200%
“预计一天接待顾客超过一百二十多人，理发刀都剪得快冒烟了。”“龙抬头这天预计要工作到晚上十点多，是小店全年的客流高峰。”3月11日（农历二月初二），受“龙抬头”理发的传统习俗带动，各地理发店迎来开年后首个生意旺季。
美团数据显示，近3天，平台上“理发”搜索量同比去年上涨160%，“理发”相关团购销量增长超200%，北京、上海、成都、重庆、杭州五城的销量最高。截至3月11日14点，“龙抬头”当天美团美发订单量近30万单。男士理发、儿童理发热度高涨，以儿童理发为例，美团上搜索量同比激增330%。多位美发商家表示，本次“龙抬头”恰逢周一，客流高峰从周末已提前开始，一定程度缓解了人手压力，但周一进店的顾客数仍超出了预期。
一天接待上百人Tony老师们“累并快乐着”
每到“龙抬头”前后，“排队”“爆满”等关键词成为美发商家们的共识。
11日上午，笔者走访多家理发店看到，门店内人头攒动，不少顾客已开始排队等候。“每年都会等龙抬头这天来剪头发，主要图个好彩头。”家住北京朝阳区的王先生表示，他在美团上团购了一张29.9元的男士洗剪吹套餐，打算把积蓄了一个春节的头发修理一下。
“一早上已经接待了二十多位顾客，下午估计人更多。”藤野造型深圳福民店店长李添添表示，“龙抬头”这天的生意是年后最好的，除了提前预约的，还有不少消费者直接进店排队，全天客流量预计超过120人，是平日的两倍多。据悉，为了备战“龙抬头”生意高峰，给消费者更好的服务体验，藤野造型各门店提前对流程环节进行了培训，并要求这一天全员到岗。
“今天早上9点半开门，至少要忙到晚上10点才会下班。”发型师雷波在重庆开了一家“豆豆亲子儿童理发”店，专门为小朋友理发和设计发型。据雷波估摸，今天可以为30多名小朋友“剃龙头”，傍晚放学后将开启新一轮排队模式。
根据不同的顾客需求，雷波还会多花时间，在萌娃头上理出“闪电”“汽车”“鲨鱼”“小猪佩奇”等创意图案，“主要是添个‘好彩头’，家长和小朋友都喜欢。”雷波表示。据美团数据，近3天，儿童理发的搜索量同比去年增长330%。
多位商家介绍，今年“龙抬头”，叠加了“三八”妇女节的节日热度和平台线上促销活动，客流和预约情况均较去年有明显增长。Mpro主理人任洺葳介绍，综合参与美团“龙抬头”系列主题活动和品牌会员活动，今年门店周末加龙抬头当天的预约量，同比去年可增长30%左右。据美团数据，近3天，“理发”搜索量同比去年上涨160%，“理发”相关团购销量同比增长超200%，北京、上海、成都、重庆、杭州的销量最高。
二月二“龙抬头”，理发店生意火热。/图源 受访者
美发生意扬起“精神头”出行场景带动新增长
“龙抬头”带来的，不只是一天的好生意，更蕴含了美发生意在新一年里抬起的“精神头”。
为了助力更多理发店迎接“龙抬头”生意旺季，给消费者提供极具质价比的理发体验，美团丽人在3月9日~3月17日期间推出“龙运理发节”主题活动，上线“龙抬头理发29块9”优惠福利以及超高性价比的“一口价”套餐。据悉，本次活动联动全国数万家理发店参与，覆盖全国连锁品牌和各地特色小店，并推出上万个“龙运理发节洗剪吹”团购套餐，旨在通过线上线下联动，真正将“龙抬头”的流量变成销量。
美团丽人推出“龙运理发节” /图源 受访者
“‘龙抬头’是年后美发业的首个流量高峰，实际上，今年春节以来，门店生意较去年已有了明显增长，日常排队等位现象也很常见。”任洺葳分析，最近消费者出行计划明显增多，做发型等变美需求随之上涨，带动了门店生意的持续增长。此外，开年后品牌对发型师开展了各类培训和技术学习，整体手艺升级也是驱动增长的关键。
美团研究院研究员顾琳介绍，美发行业已进入精细化、品质化发展的新阶段，时尚画染师、头皮理疗师、男士理容师等新职业应运而生，头疗、养发等新兴业态涌现。除了龙抬头等传统习俗带动，场景化消费已成为典型趋势，比如聚会前做个头部护理、旅游前换个发型等重要的出行场景需求，进一步提升了美发的消费频次，也让美丽经济的产业价值链条不断延伸。
“美发作为一个充满活力与潜力的刚需性行业，美团将继续发挥平台能力，提升供需匹配效率，为消费者提供高质价比的变美服务，为本地优质供给提供更多线上流量和精细化运营支持，通过各类线上线下活动，助力美发行业实现全年生意‘龙抬头’。”美团丽人相关负责人表示。
上游新闻 涂源