情绪香氛成洗护行业热词，铭康香精解锁发力新方向
当下，中国洗护行业正经历着大规模转型，洗护赛道不断细分，也带来新的机遇与发展。
在消费者对日常洗护完成“多级跳跃”后，便开始追求“自我实现”层面上的需求，不仅追求洁净、去屑等基础需求，而且更加注重精神层面的愉悦和享受，这也让融合了“香氛＋洗护”的产品在被国际品牌垄断的中国洗护市场撕开了一道口子。
前不久，由美妆头条主办、小红书战略合作、前研化妆品科技 (上海) 有限公司、铭康香精特别赞助的“拥抱新周期”2023年首届中国洗护产业大会在广州成功举办。多家头部洗护品牌、新锐品牌、行业专家、社媒电商平台以及相关供应链代表等500余人汇聚一堂，共论洗护行业发展趋势，推动洗护产业发展。
铭康香精作为国内头部的香精香料企业，凭借对香氛市场发展趋势的精准洞察，不断深入挖掘消费者和客户用香需求，为洗护市场未来发展提供裨益。
01
洗护市场百花齐放
国货品牌打破竞争格局
从启蒙期的注重洗净功能，到1.0洗护品萌生时代的注重基础清洁/护发，以及2.0洗护品快速发展时代的关注功效洗护，提出头皮健康意识，再到迈进满足消费者多方面需求的3.0综合性洗护时代，消费者对于洗护发产品的不同偏好，直接促成了洗护市场“百花齐放”的局面。
在这样的局势之下，国货洗护品牌也在你追我赶中，逐渐缩小与国际品牌之间的差距。
铭康香精董事长吴焕清
铭康香精董事长吴焕清在大会上分享洗护市场的看法以及未来展望时就表示，随着国潮的崛起和本土品牌在科研方面的投入，买国货、用国货、晒国货成为了一种流行趋势，国货洗护产品受到了年轻消费者的喜爱和认可。尤其是部分头部洗护品牌和新锐品牌，通过产品创新化、渠道差异化、营销多元化快速崛起。
国内洗护市场历经了30余年的沉浮，如今国货洗护品牌迎来了最好的时代。
吴焕清认为，在新消费者时代，赛道被重新洗牌面临新的挑战和机遇，洗护行业迎来了前所未有的变革。尤其是在科技进步和生活品质追求的推动下，洗护产品已走向多元化、专业化、高端化。如今基础的洗护产品已经满足不了消费者的需求，当下的消费者更愿意追求细分功效的产品。因此，从“成分党” 到“功效党”，从护肤产品概念延伸到洗护产品，兼具各种功能功效的洗护产品开始流行。
面对当前洗护行业发展的新时代背景，吴焕清认为，洗护品牌企业需要不断创新、精细化运营、提升品牌形象、拓展渠道、关注可持续发展，以适应市场的变化，满足消费者不断演进的安全健康要求、洗护清洁诉求、专业功效需求，以及“护肤化、高端化、体验化、定制化” 的追求。
02
嗅觉经济崛起
情绪香氛成洗护产品加分项
可见在新的时代下，国货品牌需把握时代的脉搏，洞察趋势精准出击才能脱颖而出。而情绪香氛则成洗护品牌加分项。
随着年轻一代消费者个性化以及悦己需求的升级，怡人香气所能带给消费者的极致情绪及情感体验带动了香氛使用场景的细分多元，品牌对能提升个人形象魅力的香氛产品研发也愈加关注。
在日化行业，香氛不局限于香水，对其它品类而言也是一个十分重要的加分项。英敏特数据就显示，42%的受访者会为含有独特香味的产品支付溢价。特别是洗护、织物护理等系列产品，是否拥有独特香气成为产品能否吸引消费者一大关键因素。
“在‘健康中国’和‘美丽中国’国家战略的大背景下，洗护产品、香精香料已经成为国民经济发展和人民高品质生活的重要方面。”吴焕清讲到，建设美丽健康中国，不仅是时代发展的迫切要求，也是人民对幸福生活的追求。香精香料为洗护产品提供独特的香氛感官体验，是洗护产品和建设美丽健康中国的重要组成部分。
正如吴焕清所言，随着我国经济的发展和国民生活水平的提高，以及全球香料香精工业的跨国转移，我国香料香精需求和供给双向增长，香料香精行业发展较快、市场规模不断扩大。智研咨询数据显示，2022年我国香精香料产量达到137.1万吨，同比增长2.62%，相比于2017年产量增长了12.3万吨，五年来复合增长率接近1.9%。
对于吴焕清的观点，铭康香精运营总经理余子波也表示了认同。余子波表示，功效时代下，香味赋能产品价值提升。讲好产品故事的同时更要讲好品牌故事，情绪香氛则成为当下众多洗护品牌加分项，尤其是在中国庞大人口和庞大消费市场推动下，本土洗护品牌有了可以发展的肥沃土壤，香氛作为画龙点睛的原料，可以助力本土品牌站在世界的舞台之上。
铭康香精运营中心总经理余子波
在以“洗护品牌营销增长”的圆桌论坛上，余子波认为，在嗅觉经济崛起的当下，迎合消费者的消费体验，在香型进行创新，凭借香味可以给予消费熟悉的认知点。例如“海洋香”这种具有产品具体联想场景的香型表达，让消费者更有代入式的场景感，不仅能让品牌产品与消费者沟通更有效，达到情绪上的共鸣，还能形成洗护品牌产品的差异化表达，在消费者心中留下深刻的品牌印象。
03
二十余年深耕香精之路
多维度构建核心竞争力
据魔镜市场情报，2022年淘宝天猫平台美容护肤、洗浴个护相关类目下标题含有香氛关键词的产品销售额达到26.85亿元，同比增长6.8%。可见，以香为媒介的创新品类正成为洗护市场新的增长点。
香精香料企业在此过程中，为洗护品牌提供了源源不断的创意和硬核品质。而提到国内香精香料企业，就不得不提及铭康香精。
铭康香精路演环节
在大会洗护创新配方与开品路演环节，铭康香精高级评香师从公司简介、创新实力和产品系列等内容出发，呈现香氛与技术的交融，展露铭康香味研发硬实力，助力更多香味灵感构思成为现实，“圈粉”众多与会观众。
作为一家深耕香精香料行业20多年的香精企业，铭康香精一直坚持以科技为导向，专注于日化香精、食用香精、口腔护理香精等多领域高品质香精的研发、生产和销售，致力于推动行业标准化、规范化、科技化、智能化、可持续化发展。
据悉，铭康香精团队拥有完整的产品和市场思维，可以深入洞察消费者需求和市场需求。在创新的驱动下，铭康香精以数字科技赋能，致力于为消费者带来愉悦而难忘的香氛感官体验，通过市场化、数据化、创新化，为洗护行业提供从产品到营销的一整链服务，一站式打造味、调、格的优质服务解决方案，满足多元化、个性化的市场需求，助力洗护行业的快速发展，共创美丽新事业。
历经二十余载的不懈努力，铭康香精如今已发展成为在中国香料香精行业知名度高、创新能力强、影响力大的品牌企业。铭康香精官网显示，目前企业拥有三大办公中心与全球化的营销网络。此外，在研发先行的助力下，铭康香精汇聚优秀的研发人员并注重专业技术人员的培养，目前技术人员占企业总人数的30%，高级调香师有13名，研发经费占销售额6%，拥有54项商标，26项发明专利。
从理念到生产再到服务，铭康建构了多维核心竞争力，形成与客户品牌们的良性互动，也正是这些内外兼修的特质，令铭康香精在二十余年的发展中，步伐快速且稳定，在不断突破中加速前进，成为本土香料香精行业领域内优质企业的代表。
都说只有更多行业人士抱团才可以形成燎原之势，中国化妆品故事才能讲得更好。正是因为有了更多像铭康香精一样的企业，越来越多通过在香氛领域建立优势，进而确立品牌竞争优势的本土洗护品牌脱颖而出，开启高质量发展之路。这也正印证了铭康香精董事长吴焕清的观点，国货洗护品牌虽任重而道远，但未来可期！
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