8月底，开学季的到来让文具消费进入旺季。抖音文具商家的销售数据呈现出爆发式增长，学生书包和书皮品类突出。学生书包的带货热度最高，占据品类44%的销售额，其中“卡拉羊”“kvg”品牌的护脊书包受到家长和学生的喜爱。书皮品类环比暴增331%。在营销方面，带货视频成为文具品类曝光的主力军，贡献了约67.8%的曝光量热度，品牌自营与潜力达人带来的销售热度和生活家居类达人的高曝光水平，共同推动了文具品类的整体销售。

童鞋，婴儿鞋，亲子鞋品类在8月也迎来了销售高峰。开学季的旺盛需求和换季新款上市，让运动鞋、学步鞋、板鞋等品类的销售热度持续走高，环比上月增长皆翻倍。消费者在购买童鞋时，最关注的因素是穿着舒适，尺码合适、鞋底软等也是重要的考量因素。商家也需要关注尺码、材质异味等问题，以提升消费者满意度和产品回购率。

8月20日至24日举办的亚洲宠物展，为抖音宠物品类的销售带来了强劲动力。品牌商家深度结合线下场景与线上流量，2700多场直播销售破万。抖音宠物品类带货视频表现增长抢眼，同比去年销售占比增长12%。在宠物品类中，“猫主粮”在8月带来了主要的销售热度，占比达到21%，养猫家庭已超越养狗家庭成为品牌最主要的消费客群。而“宠物活体”品类在抖音的销售热度爆发增长657%，越来越多的用户愿意在线上平台挑选宠物。

消毒用品品类在2025年呈现出强劲的市场发展态势。从24年与25年的1至8月销售热度对比来看，25年各月热度均显著高于24年同期，且整体呈持续攀升趋势。8月，杀菌以71.18%的销售热度占比位居TOP1，然后是除螨、消毒。消毒液成为销售热度最高的细分品类，销售占比达79.85%，销售额同比增长率高达303.79%。带货视频与直播成为消毒用品销售的双引擎，推动了品类的销售增长。消费者在购买消毒液时，对气味的关注度较高，好评TOP3提及比例分别为味道好闻、清洁力强、安全性高。

8月，抖音运动鞋品类市场活力尽显，销售热度呈现波动性增长。专业竞训跑鞋、复古休闲跑鞋等款式备受喜爱。

展望9月，开学季期间，面向学生群体的文教用品、清洁用品将持续维持高热度，教师节也将迎来贺卡、鲜花等传统礼品的需求爆发。随着天气逐渐转凉，卫衣、衬衫、靴子等秋冬季服饰以及滋补保健全品类、面霜，乳液等产品将成为消费热点。9月末的中秋和国庆假期，将带动家庭消费需求升温，月饼礼盒、坚果果干等伴手礼以及冲锋衣、登山包、太阳镜等旅游及户外相关产品将迎来热卖潮。