今天分享的是：2025小红书球类运动趋势前瞻

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2025小红书球类运动趋势前瞻总结

一、站内球类运动整体趋势

小红书作为拥有3亿用户的生活方式平台，球类运动相关内容热度持续攀升。2025年春季，球类赛道迎来第一个搜索高峰，搜索量同比增长74%。平台上“看-搜-发”生态活跃，看新资讯、新测评、新风格分别达312亿、190亿、174亿阅读量；搜新产品、新穿搭、新攻略的搜索指数UV分别为9亿、3亿、5亿；发新好物、新打卡、新种草的新增笔记数分别达3千万、4百万、1百万。大量球类运动兴趣人群涌入，形成了涵盖足球、篮球、网球等多品类的运动生态。

二、大球运动：篮球与足球的增长态势

（一）篮球：兴趣人群与消费需求双增长

篮球兴趣人群超3800万，同比2024年4月增长3倍，相关搜索量同比增长71%。人群画像呈现男性占比提升、学生比例上升的特点，大学生球员相关内容增长228%。消费端，篮球鞋、衣、配件搜索指数分别增长23%、29%、43%，球鞋颜色偏好多元，白色、黑色、蓝色居前，儿童篮球鞋搜索量增长36倍，女性篮球鞋搜索指数增长29%，浅黄色、冰川蓝等颜色受关注。此外，球衣穿搭融入日常场景，美式街头校园日常等话题阅读量超12亿。

（二）足球：人群扩容与潮流属性凸显

足球兴趣人群达2900万，同比2024年4月增长6倍，搜索量同比增长71%。男性占比提升的同时，女性总人群上升，业余爱好者、死忠球迷、出街穿搭等场景阅读量显著。装备方面，足球鞋、衣、配件搜索指数分别增长41%、138%、106%，球衣穿搭走向日常，BLOKECORE风格下，复古、美式、运动风成为热搜词，白色、红色球衣受青睐。

三、小球运动：网球、羽毛球、高尔夫的差异化发展

（一）网球：精英运动的日常化转型

网球兴趣人群超4000万，同比2024年4月增长3倍，搜索量增长105%。月活人群5700万+，网球裙成为现象级单品，搜索量破亿，美式复古穿搭风格流行，网球拍颜色偏好鲜艳，霓虹粉、紫色阅读量增长显著。

（二）羽毛球：全民运动的普及与细分需求

羽毛球兴趣人群4500万+，环比2024年Q4增长30%，搜索量增长53%。新手人群推动装备需求，球拍、鞋、服搜索指数分别增长63%、64%、86%，粉色、黑色球拍及微飞袖、显腿细等功能设计受关注。

（三）高尔夫：品质生活的圈层化表达

高尔夫兴趣人群1500万+，环比2024年Q4增长9%，搜索量增长32%。26-30岁女性占比上升，穿搭风格聚焦优雅、老钱风、Cleanfit，学院风、复古风阅读量分别增长42倍、81倍。

四、先锋运动：匹克球、腰旗橄榄球、飞盘的大众化探索

匹克球兴趣人群150万+，搜索量同比增长519%，学生与白领占比超70%，但用户认知仍需培育。腰旗橄榄球兴趣人群294万+，搜索量增长37%，与足球人群重合度高，一线城市线下活动活跃。飞盘兴趣人群815万+，搜索量增长15%，向专业赛事方向进化，线上社群与线下赛事规模稳定。

整体来看，小红书球类运动呈现“大球增速显著、小球优势持续、先锋运动破圈”的特点，运动与穿搭、生活方式的融合成为核心趋势，为品牌与用户的深度互动提供了多元场景。

以下为报告节选内容