近日，泡泡玛特旗下人气IP盲盒LABUBU（又称拉布布）在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。在泡泡玛特中国内地线上平台，LABUBU第三代搪胶毛绒产品一上线便迅速被抢光，秒速售罄。与此同时，海外市场的抢购热情同样高涨，美国洛杉矶、英国伦敦等地的泡泡玛特线下门店前也连夜排起长龙，相关话题“抢LABUBU”迅速冲上微博热搜。

泡泡玛特LABUBU系列新品发售后迅速抢光

此前599元联名款被炒至3万元

4月30日，记者在泡泡玛特旗舰店查询发现，系统页面显示，当前在售的LABUBU 第三代系列新品发货时间已排至6月15日。尽管发货时间延迟，但依然无法阻挡大量爱好者对LABUBU第三代系列的热情，许多消费者未能如愿抢到心仪产品。在此情况下，众多消费者将目光转向了二手平台，试图在这里寻得“宝贝”。

在二手平台上，已经涌现出大量“全新未拆盒”转让的部分LABUBU“前方高能”系列产品，且均出现了不同程度的溢价。以端盒（购买一系列六盒）为例，原价594元的端盒在二手平台被炒到了900元-2000元左右，价格几乎翻了一倍甚至更多。而单个售价99元的盲盒，在二手市场的普遍溢价幅度达到了20元-60元左右。隐藏款盲盒在二手市场更是有卖家出价高达1980元一个，相比原价涨幅惊人。

在潮玩市场，LABUBU（拉布布）受欢迎程度远不止于最新发布的“前方高能”系列，此前推出的诸多热门系列在二手市场上同样热度爆棚，价格翻一倍已是常见现象，翻三倍也屡见不鲜，而那些抽中概率极低的“隐藏款”以及与知名品牌联名的款式，更是成为了二手市场上的“香饽饽”，价格一路狂飙。

例如，去年发售的LABUBU与Vans联名款，一经推出便引发了市场的热烈反响。发售价仅为599元的这款潮玩，在二手市场上的价格却一路飙升，已经涨到了3.45万元，涨幅高达数十倍。

海外市场爆发式增长

泡泡玛特一季度整体收益提升165%至170%

LABUBU作为泡泡玛特THE MONSTERS家族的核心形象，自2018年推出以来，通过盲盒、毛绒、MEGA（收藏级潮玩）等多品类布局，已形成完整的IP生态。2024年，THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，较2023年的63.01亿元增长106.9%。4月22日晚间，泡泡玛特公布了最新一季度的财报。公告显示，公司整体收益同比大增165%至170%，其中，中国市场收入同比增长95%至100%，海外市场更是爆发式增长，增长475%至480%，成为业绩增长的绝对主力。

具体来看，线下渠道收益增长85%至90%，线上渠道增长140%至145%。海外市场方面，分区域来看，美洲市场同比暴增895%至900%，欧洲市场增长600%至605%，亚太地区（不含中国）增长345%至350%。

LABUBU全球爆火背后

谷子经济热潮下潮玩企业转型突围

LABUBU的全球爆火是潮玩谷子经济蓬勃发展的缩影。谷子经济涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌、食玩等品类，其核心在于通过IP衍生品满足消费者的情感需求和社交属性。

在Z世代消费力量的推动下，谷子经济正从“小众圈层”迈向“大众消费”。据预测，2025年中国谷子经济市场规模将突破2000亿元，年均复合增长率超25%。这一背景下，不少潮玩企业也正经历从“渠道为王”到“IP为王”、从“产品零售”到“内容生态”、从“本土竞争”到“全球角逐”的深刻转型。

例如，名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY，涵盖盲盒、手办、积木、搪胶毛绒玩具等热门品类。IP战略是名创优品引领兴趣消费的重要抓手。名创优品与迪士尼、三丽鸥、哈利波特等全球知名IP合作，推出联名款产品。

名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜曾表示，名创优品自2016年开启IP战略布局，已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。

财报显示，2024年营收9.84亿元，同比增长44.71%。门店数增长128家达276家。自2024年8月上新以来，TOP TOY搪胶毛绒品类累计销量约130万个，销售额约一亿元。

近年来，国漫IP的崛起同样为潮玩市场带来了新的活力。以灵动创想为例，其围绕哪吒这一IP，开发多样化的创意产品，计划扩展到六大板块，涵盖玩具、食玩、文具等多个领域。

未来，能否持续输出具有文化影响力的IP、构建技术驱动的供应链、打造沉浸式的消费体验，将成为潮玩企业提升核心竞争力的关键。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜