今天分享的是：2025天猫健身行业趋势白皮书

报告共计：85页

《2025天猫健身行业趋势白皮书》由淘天集团运动户外行业与智篆GI共同发布，全面剖析了天猫健身行业的市场环境、消费者需求和品类趋势。全球健身消费市场持续增长，我国体育产业规模高速高质增长，线上健身用户活跃，消费意愿提升，天猫健身市场规模扩大，商品丰富多样，满足多元需求，健身器械和服饰市场发展态势良好，新锐品牌积极入局 。在健身服饰方面，根据消费人群画像分为资深潮流、优选性能、实享主义和入门体验四类人群。其消费链路受社交平台影响大，品类呈现场景多元、时尚破圈、功能品质升级的趋势，如骑行、普拉提、瑜伽等场景带动服饰需求细分，多种风格潮流涌现，功能上更注重舒适、防护等 。健身器械领域，人群可分为健身高阶、康乐健体、实用主义和千禧入门四类，其消费链路各有特点。品类趋势上，健身场景多元化，居家、办公、户外健身潜力凸显。居家健身中，大器械向智能交互化、与家居融合方向发展，小器械智能轻量化；办公健身注重碎片化、轻量化、解压疗愈，体态矫正、身体舒缓类器械增长；户外健身带动瑜伽用品出新 。此外，青少年体育政策推动青少年运动户外市场增长，体测运动带动相关器械需求，儿童感统训练市场也因父母早教意识增强而扩容 。总体而言，天猫健身行业在市场环境利好的背景下，消费者需求呈现多样化、个性化趋势，各细分市场和品类不断创新发展，为健身行业带来新的机遇和挑战 。

以下为报告节选内容