众所周知，随着华为手机王者归来，然后小米手机不断的冲击高端市场后，苹果的iPhone在中国销量确实是越来越不行了。

下图是机构发布的2025年1月份手机市场数据，可以看到苹果跌至第五名了，而第一名是华为、第二名是小米，这两大品牌均是大增长，而苹果则在下滑。

所以我们看到，如今iPhone16系列，已经是大跌特跌，不得不搞降价促销啊。然后苹果还推出了iPhone16e，想杀向中端市场，就是因为高端市场越来越不行了，被华为、小米抢份额了。

事实上，你以为苹果在中国难卖的只有iPhone么，还真不是的，苹果的其它产品也不好卖了，比如iPad、Applewatch、Airpods等这些周边产品，均像iPhone一样，越来越难卖。

近日，IDC发布了2024年中国蓝牙耳机市场数据，数据显示，2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%，表现非常不错。

而这1亿多台出货量中，真无线耳机出货7,235万台，占比最高，且同比也增长了5.6%。

但是问题来了，虽然整个市场在增长，而苹果则在下滑，销量降低，市场份额降低，排名也降低。

具体如上图所示，小米排第一，同比增长46.4%，以1320万台的销量，拿下了18.3%的份额，再次成为中国市场的第一名。

而华为则排名第二名，销量为1040万台，份额为14.3%，且增长率高达52.9%，由上一年度的第4名，一跃成为第二名。

第三名是漫步者，销量为790万台，份额为11%，增长率为7.6%。

而苹果呢，一年的销量为540万台，份额仅为7.4%，与2023年相比，下滑了31.7%，也是前五名中，唯一下滑的品牌，并且这个下滑相当大，高达31.7%啊。

要知道以前苹果刚推出airpods时，在TWS（真无线）领域，拿下了国内60%以上的市场，华为、小米等品牌，均是和苹果学，才推出自己的品牌，但如今呢，苹果的份额越来越低，它的学生们，倒是纷纷超过了它。

且类似的故事，不仅仅在手机、耳机上上演，在平板、手表上也同样上演。