今天分享的是：电商运营：2024年度复盘宠物行业

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《2024年度复盘宠物行业》由解数咨询发布，对2024年宠物行业进行了全面剖析。在行业整体情况方面，淘天仍是宠物行业主要销售渠道，抖音宠物行业全年销售额超133亿且增速较高，其中宠物食品领涨，麦富迪体量最大且保持增长，鲜朗和笑宠增速最快，爆款产品多为宠物消耗品。消费者方面，宠物食品受众更年轻且偏女性，宠物用品男女比例接近，核心受众集中在24 - 30岁，分布于新一线、二线、三线城市。在明星品牌拆解中，卫仕专注宠物健康产品，2024年战略升级，保健品业务增长显著，通过推出魔方系列产品焕新保健品面貌，契合年轻群体需求，店铺运营上构建账号矩阵，优化价格带，抖音销售以直播为主，且品牌自营占比提升，还借助达人矩阵和总裁IP进行推广 。金故定位“健康宠物生食”，依托创始人邓峰的网红身份和猫舍经营经验快速发展，产品以冻干为主，全类目增速超100%，核心成交价格带为100 - 300元，抖音带货依赖达人，创始人邓峰的直播间流量大，品牌曝光聚焦电商推广。霍曼是宠物智能用品科技公司，产品注重科学与美学结合，在宠物智能用品领域站稳脚跟后，凭借木薯猫砂实现新增长，其销售额和平均成交价稳步上升，商品价格带中1000 - 5000元的智能宠物用品是成交主力，后期加大种草推广，抖音带货逐渐向品牌自营转变，达人矩阵以宠物垂类达人为主，小达人带货效果佳。这些品牌的发展策略为宠物行业商家提供了参考，展示出产品创新、精准定位和多元化营销在行业发展中的重要性。

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