刚过去的春节，年轻人花钱无疑更“感性”了。过去大家讲究实用，满足于物质堆砌，但现在却更加注重消费带来的心理满足和情感体验。

唯品会数据显示，春节期间平台新中式女装销量增长78%，新中式童装销量翻倍，大量年轻人纷纷激情下单。“一口气买了3件新中式战袍，一件比一件好看，唯品会价格很便宜。”成都网友菲菲就在社交平台上开心分享了经验。

年轻人挑选过年新衣，纷纷将目标风格锁定于新中式，成为了今年春节一大消费趋势。这正是当下“情绪消费”的典型体现——买的不只是商品，还有情绪价值。

在年轻人眼里，新中式穿搭并不日常普遍，却成功将过年仪式感拉满。一袭立领对襟，一抹织锦纹样，比起流水线的千篇一律，新中式自带传统中国年文化滤镜，穿上便有了欢度新年的氛围感。“穿新中式过中国年，才真正感觉是在沉浸式过年。”菲菲就说道。

另外年轻人选它，也是因为穿“过年战袍”不是单纯换件新衣，而是换一种状态。找回文化归属感，更加有文化自信，正是当下年轻人追求的新状态。

情绪消费大行其道，当然还远不止新中式穿搭。比如从一场“高铁顺风局”到一顿“情绪价值拉满”的围炉煮茶，从花几百元抢一张LiveHouse门票，到花几千元“冲动”预订一场Citywalk旅行……年轻人普遍愿意为氛围感、满足感买单。

聚焦春节，消费同样更多为了“买个开心”。今年春节，某品牌的盲盒坚果销量暴涨，年轻人拼的不是性价比，而是开盲盒的惊喜；年夜饭，也从“吃饱”变成了“吃好、吃氛围”，高端餐厅预订爆满，甚至出现万元私房菜套餐。

甚至就连买机票，也不一定是回家，而是为了“逃离”或者“新鲜感”。数据显示，今年春节年轻人出境游订单增长超150%，日本、东南亚成为热门目的地。有的人是想躲开催婚催生的压力，有的人则是找个更独特的方式迎接新年，“换个地方辞旧迎新”。

情绪消费的尽头是悦己，总的来说年轻人的消费逻辑变了——大家热衷于花钱买感觉，情绪价值正成为新的“刚需”。

换句话说也就是，相比过去的实用主义，或者精打细算的“性价比至上”，现在年轻人更在意“情价比”——钱花得值不值，不单看便宜不便宜，也要看能不能让自己满足、快乐。