2025小红书WILL商业大会PPT（243页完整版）
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该文档为2025小红书WILL商业大会PPT，主要探讨了小红书种草对商业的重要作用，包括其策略、度量方式、对不同行业的影响以及未来发展趋势等内容。
小红书种草助力商业增长
- 种草策略与价值：小红书种草以真诚帮助用户为导向，关注效果、效率和规模，是高质量增长的关键。如家居家装、家用电器等品类通过种草实现了显著增长，众多品牌单品成为爆品，带来长效全域增长。
- 种草度量方式：通过精细精准的策略，如凯乐石、凡士林等品牌案例所示，提升种草效率。同时，小红书提出AIPS人群资产模型，从认知、兴趣、购买、分享等维度度量人群，以人群反漏斗为关键策略，提升生意转化效率。例如，雅诗兰黛、博朗等品牌通过相关策略实现了成本下降和人群资产提升。
- 生活服务行业解决方案：生活服务行业在小红书蓬勃发展，咨询服务成为其优势，私信数量上涨。小红书为该行业提供系统性商业解决方案，包括多元用户触点、简易内容产出、极致服务效率、丰富转化链路和智能投放能力等，如新东方在线等企业案例体现了这些优势。
- 营销IP与趋势洞察：小红书的营销IP提供精准人群和高效场景，如“中式养生”等趋势为品牌带来新机。新品营销首选小红书，通过宝藏新品出品会等活动提升新品成功率，未来还将推出多个节日活动助力品牌增长。
小红书商业生态发展趋势
- 种收一体新生态：小红书形成了种收一体的生态，众多百万单品见证了站内种草带动全域成交的效果，如可复美、波司登等品牌案例。同时，小红书不断升级产品解决方案，如蒲公英、乘风等平台助力品牌实现种收一体。
- 未来展望：小红书将继续发挥种草优势，通过不断优化度量体系、拓展营销场景和提升服务能力，助力更多品牌实现商业增长，推动各行业在平台上蓬勃发展。
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