来源：三易生活

在一手将沉浸式feed流模式发扬光大，让超过6亿国人爱上刷短视频后，抖音方面似乎又向双列信息流模式发起了“进攻”。近日有消息显示，在经过早期测试后，抖音方面开始面向部分用户在App的推荐页显著位置，提供浸式feed流模式和双列信息流模式的切换。据了解，这个入口位于创作者头像的上方。

但需要注意的是，当初正是抖音让快手抛弃了起家时的双列信息流，让视频号优化掉了号称能提高推荐命中率的半屏式信息流模式，转而拥抱全屏沉浸式feed流模式。那么如今已坐稳国内市场第一短视频平台宝座的抖音，为何又要走上友商的老路呢？

众所周知，在双列信息流模式中除了算法推荐之外，封面、标题，以及点赞、评论量等数据也会对流量分配、用户点击，有着重要的影响。所以对于创作者而言，相比沉浸式feed流，双列信息流放大了内容创作者的能动性，适当减弱了系统推荐的权重。

对于用户而言，虽然也不能摆脱算法，但与沉浸式feed流模式相比，双列信息流确实能够给予更多的主动权。在一定程度上，双列信息流可以让用户根据自己的兴趣主动选择要看的内容，而不仅仅是被动接受算法推荐。在不久前钟睒睒公开喊话，抖音再次因推荐算法陷入舆论漩涡之后，押注双列信息流模式似乎也算得上是抖音方面的一次回应。

但这显然这些并非抖音要改用双列信息流的全部原因。不难发现，此前在沉浸式feed流模式中，抖音推荐的内容多以视频为主，而如今在双列信息流里，推荐的虽然也有一定数量视频内容，但图文内容却占据了多数。

从产品设计得角度来说，这一结果几乎必然。早在2021年10月，抖音App就推出了图文发布功能。到了2022年9月，时任抖音副总裁的支颖曾进一步表示，未来一年将完善图文等多元化内容的建设。

但抖音方面对于图文内容的加码或许还只是表象，他们真正的目的可能在其他地方

熟悉互联网行业的朋友或许很快就发现，抖音App推荐页双列信息流的布局与小红书十分相似。而如今一众大厂对小红书的眼馋，更是已经摆在明面上的事情。

就在不久前，网易方面不仅推出了堪称像素级复制的“网易小蜜蜂”这款独立产品，还在网易云音乐App内上线笔记功能。而在抖音方面，此前也曾相继推出新草、可颂、有柿等，多款对标小红书的种草类独立产品，但最终均以下架、无人问津告终。所以此次的新动作似乎也意味着，抖音可能已经开始尝试在主站复制小红书。

需要注意的是，正被群敌环伺的小红书，近年来除了忙着商业化，同时也在积极发力视频化。远的不提，在9月举行的年度创作者见面会上，小红书方面不仅首次提出了“个体视频创作者”这个概念，号称要打造“个体视频创作者” 首选平台，还推出了创作者评选名单“熟人300”。此

此次活动中发布的《2024小红书创作者趋势报告》显示，今年8月小红书直播创作者总数为去年同期的2.48倍，视频偏好创作者则是去年同期的1.43倍，增速均超过了整体创作者数量的增长。

至于小红书寻求视频化的理由其实也很简单，用一句话概括，就是在快速壮大的商业化需求之下，不断扩张的内容生态几乎是必然。更何况内容平台的视频化早已是大势所趋，甚至就连美团、支付宝这些工具属性极为突出的产品，同样也在尝试布局视频内容。

所以抖音此次出手，既是进攻、也是防守。而且到了此时，他们此前投入不小的图文内容，自然也就有了更多的用武之地。或者说此前抖音在短视频赛道一片火热的情况下，还要扶持图文内容的原因，此时也开始显露。

但不论抖音、还是小红书，都需要面对的一个问题，就是如何在模仿对方的同时，说服用户接受自己的这些变化，以及继续保留自己的特色。而且在各家都既涉足视频，又有图文内容时，如何吸引、进而留住创作者，也就成了一门必修课。

以小红书为例，持续释放的信号再加上坊间传闻，已经让不少图文创作者有所担忧，即其发力视频是否意味着会降低对图文内容的关注、甚至是放弃。据了解，如今在小红书发起的各类视频内容话题、活动中，便已开始有图文创作者发出抗议。