洋河资料图。

洋河跌出白酒前三，省内地位同样受到挑战

作者：樊博

10月30日，洋河发布第三季度财报，财报显示，三季度洋河营收46.4亿元，同比下降44.82%，归母净利润为6.3亿元，同比下降73.03%。

洋河跌出全国前三

今年二季度，洋河同样营利双降，连续两个月营利双降，让洋河如今已经退出了白酒前三行列。从营收规模上来说，前三季度，洋河营收275.16亿元，低于茅台的1207.76亿元，五粮液的679.16亿元，和山西汾酒的313.58亿元。

从归母净利润看，洋河前三季度归母净利润为85.79亿元，位列白酒行业第五位，低于排名第四的山西汾酒的113.5亿元。

自洋河董事长张联东2021年上任以来，这是洋河首次营收与归母净利同时跌出前三。

洋河跌出前三并非没有征兆，近年来，洋河与山西汾酒、泸州老窖这两个追赶者的差距不断缩小。今年上半年，洋河的归母净利润为100.16亿元，被山西汾酒超越。营收也仅比山西汾酒高1.3亿。

江苏省内地位被挑战

除了全国前三的地位被取代，洋河江苏省第一的地位也正被今世缘挑战。2020年，张联东上任这一年，洋河与今世缘在江苏省内的营收比是95.6亿元比47.68亿元，洋河在江苏的营收是今世缘的两倍。到了2023年，洋河与今世缘的营收分别为143.93亿元和93.7亿元，两者差距正在缩小。

今世缘刚刚发布的三季报显示，今世缘前三季度实现营收约99.41亿元，同比增长18.86%，今世缘省内市场占比过往一直超过90%，因此前三季度的增长大多来自于省内。两者营收一增一减，差距进一步缩小。

另一值得注意的现象是，洋河三季度的毛利率大幅下降，为66.24%，是自张联东2021年2月上任以来最低。这表明洋河在三季度销售的白酒中，低端产品占比在上升。

洋河能否破局，在于张联东能否带领洋河继续高端化转型。在2023年报中，洋河表示将借助文化营销 IP 和大事件，树立高端白酒品牌价值标杆，我们期待洋河转型的成功。