备战“双十一” 黄金品牌开展促销活动
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2024-11-05 22:40:07
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● 本报记者 董添

随着“双十一”临近,黄金品牌纷纷开展优惠活动。中国证券报记者实地走访黄金消费市场发现,为备战“双十一”,各大黄金品牌推出了一系列优惠措施。一些品牌推出了生肖新品,并对龙年限定款进行打折处理。

迎“双十一”大促

记者走访了解到,周生生为“双十一”大促推出了每克减50元优惠,同时指定IP系列产品打9折。老凤祥同样推出了每克优惠50元活动。

部分二线品牌优惠力度较大。例如,诗普琳每克优惠100元,工本费打6折,折旧费全免。

从市场情况看,消费者购金、看金的热情整体较为平淡。“近期,黄金饰品价格处于高位,且整体较为平稳。如果不优惠,目前的报价为811元/克。”周大生门店销售人员告诉中国证券报记者。

在黄金价格高企的背景下,一些品牌推出了小克重产品。“目前,小克重产品卖得比较好。有的品牌还推出黄金贴纸,每张几十元。我们没有这类贴纸产品,但已经有不少消费者来咨询这类产品。”在走访过程中,多位销售人员告诉记者。

业绩表现不俗

Wind数据显示,11家黄金行业A股上市公司披露2024年三季报,8家公司实现净利润同比增长。

赤峰黄金2024年三季报显示,前三季度,公司共实现营业收入约62.23亿元,同比增长22.93%;实现归属于上市公司股东的净利润约11.05亿元,同比增长112.59%。对于业绩增长的原因,赤峰黄金表示,黄金产品销量及价格上升,同时成本费用得到有效控制。

受益于黄金价格持续上涨,部分上市公司实现扭亏,其中涉及矿山开采业务的上市公司表现尤其突出。

西部黄金2024年三季报显示,前三季度,公司共实现营业收入约50.45亿元,同比增长51.61%;实现归属于上市公司股东的净利润约1.29亿元,同比扭亏。对于业绩变动的原因,公司表示,自有矿山生产的黄金产品销量增加,且销售价格上涨。

有的上市公司积极收购资产,进一步扩大业务范围。紫金矿业10月9日公告称,其境外全资子公司金源国际签署《股份收购协议》,拟出资10亿美元,收购纽蒙特(Newmont Corporation)所持有的标的公司100%股权,标的公司拥有加纳Akyem金矿项目100%权益。

前三季度,紫金矿业共实现营业收入约2303.96亿元,同比增长2.39%;归属于上市公司股东的净利润约为243.57亿元,同比增长50.68%;归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润约为237.47亿元,同比增长56.16%。紫金矿业表示,前三季度,公司激发科技创新动能,推动全产业链协同增效,提质控本增效显著。

相比矿山开采类黄金上市公司,以零售业务为主的黄金公司业绩表现较为平淡。

2024年前三季度,潮宏基实现营业收入48.59亿元,同比增长8.01%;实现归母净利润3.16亿元,同比增长0.95%。第三季度,公司实现营业收入14.28亿元,同比下降4.36%;实现归母净利润8643万元,同比下降17.21%。

第三季度黄金消费不乐观。潮宏基表示,2024年7-9月,金银珠宝社零数据分别同比下降10.4%、12%和7.8%。公司第三季度营收好于行业水平,核心归因于公司以时尚珠宝打造差异化特色,一口价黄金产品契合消费趋势,同时加盟渠道逆势扩张,叠加品牌力提升,经营效益取得相对较好的表现。

销售有望企稳

世界黄金协会此前发布的《全球黄金需求趋势报告》显示,从需求端来看,三季度全球金饰消费总量同比下降12%至459吨,科技行业用金需求量同比增长7%至83吨。

价格上涨影响了黄金消费。中国黄金协会表示,前三季度,黄金价格一路上涨,黄金首饰消费受到明显影响。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展,拉动了小克重黄金首饰消费增长。三季度,金价持续高位波动,实物黄金消费有所回落。

对于黄金价格未来走势,华泰期货认为,黄金价格仍有上涨空间。

对于国内黄金饰品消费市场走向,世界黄金协会中国区CEO王立新认为,四季度通常为婚礼举办的旺季,婚礼增多,叠加黄金零售商为明年春节假期备货,预计将共同促进黄金饰品销售。

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