本报记者 李亚男

10月28日晚间，红豆股份发布了2024年第三季度报告。1月份至9月份，公司实现营业收入、净利润分别为14.89亿元、329.28万元。

在纺织服装行业整体承压的背景下，红豆股份凭借其稳健的经营策略和品牌升级战略，实现了服装主业营业收入的逆势增长。今年前三季度，公司服装主业实现营业收入14亿元，同比增长0.43%。其中，Hoodo男装实现营业收入10.54亿元，同比增长2.22%，男装主业经营韧性凸显。

从毛利率来看，公司服装主业毛利率同比增加1.98个百分点。其中，零售门店毛利率同比增加4.81个百分点，线下零售渠道经营效率提升。

红豆股份董事长周宏江表示：“红豆股份锚定‘经典舒适男装’战略，将进一步加强新零售、团购定制、生产制造业务的协同发展，提振加盟商、供应商及团队信心，用新技术、新产品加码新质生产力，提速大服装主业向‘新’而行。”

近年来，红豆股份在产品研发、渠道升级和营销传播等方面持续投入。公司明确了“经典舒适男装”的新定位，通过推出0感舒适衬衫、舒暖鹅绒服等舒适产品矩阵，以及携手代言人戚薇、林更新等推进全域传播，不断提升品牌势能。在渠道端，公司优化全渠道运营，升级线下门店形象，打造多样化的消费场景，直营店毛利率提升至64.69%，同时加强私域流量建设，提高客户黏性。

红豆股份方面表示，未来，公司将继续深化品牌升级，加大科技创新和产品升级力度，以满足消费者对舒适、高品质男装的需求。并且，随着公司持续推进品牌升级和渠道拓展，长期成长可期。

（编辑 张钰鹏）