出品丨搜狐财经

作者丨饶婷

编辑丨李文贤

时隔3个月，继胡庭洲担任公司总经理后，水井坊再迎人事变动。

10月24日，搜狐酒业从知情人士处确认，周志铭被聘任为水井坊首席战略官。

搜狐酒业发展研究院专家蔡学飞认为，周志铭本身拥有丰富的战略管理经验，而且具有全球视野，这对于身处行业调整周期下的水井坊具有积极的赋能作用。

搜狐酒业发展研究院专家肖竹青表示，从近期水井坊动作来看，企业既定的战略目标并未发生改变，周志铭的加入，将使战略目标的细分和落地更具执行力。

今年上半年，水井坊实现营收17.19亿元，同比增长12.57%；归母净利润2.42亿元，同比增长19.55%。

周志铭任首席战略官，曾为百合佳缘集团总裁

首席战略官的职位在上市白酒企业中并不常见。

蔡学飞认为，首席战略官承担着给企业做战略定位、制定与保障执行的关键职责。

盘古智库高级研究员江瀚告诉搜狐财经，像这种白酒企业需要有更多的市场转型和调整，很多的策略都和之前不同，所以需要有一个专门的人来负责这个事情。

资料显示，周志铭此前具有丰富的战略管理经验，曾担任咨询巨头贝恩公司的全球副董事。此外，周志铭也担任过百合佳缘集团总裁，推动实行联营商分层管理制度。

“除了战略管理经验，周志铭还具有全球视野”，蔡学飞表示，这对于身处行业调整周期下的水井坊具有积极的赋能作用。

此外，业内有观点猜测，周志铭的上任或许与水井坊新任总经理胡庭洲有关。

据悉，胡庭洲，为中欧国际工商学院 EMBA，本科毕业于上海交通大学应用化学专业。曾担任宝洁、柯达、百事的销售经营相关管理职务及好时中国总经理、平安集团寿险首席产品官、豫园股份总裁。

复星集团官网显示，公司拥有“健康、快乐、富足、智造”为核心的四大业务，而百合佳缘、豫园股份均属于集团快乐产业板块。

蔡学飞分析认为，周志铭与胡庭洲有一定交际，理念与经验比较一致，可能对于扩大水井坊的战略视野，加强战略落地都有积极的助力价值。

搜狐酒业发展研究院专家肖竹青表示，周志铭的加盟，是水井坊公司人才与平台的强强合作与双向赋能。从近期水井坊动作来看，企业既定的战略目标并未发生改变，新人的加入，使战略目标的细分和落地更具执行力。

水井坊上半年营收17.19亿元，销售毛利率下滑至80.96%

高层变动之外，水井坊业绩表现如何？

最新财报显示，今年上半年，水井坊实现营收17.19亿元，同比增长12.57%；归母净利润2.42亿元，同比增长19.55%。

分产品来看，报告期内，公司共实现酒类收入16.14亿元。其中，以水井坊品牌为主的高档产品收入为15.17亿元，同比增长6.13%，约占总收入的93.99%；以天号陈、系列酒为主的中档产品实现营收0.97亿元，同比增长12.78%，约占总收入的6.01%。

随着中档白酒占比提升，水井坊销售毛利率进一步下滑至80.96%，去年同期为82.46%。

分季度来看，第二季度，公司营收、净利润增速均较一季度有所提升，实现营收7.85亿元，同比增长16.62%，归母净利润0.56亿元，同比增长29.60%。

对此，兴业证券研报认为，第二季度收入环比显著改善，高档酒恢复较快增长，而中档酒受去年同期高基数影响，表现有所承压。

数据显示，第二季度，水井坊高档产品实现收入7.20亿元，同比增长14.70%，中档产品收入则下滑43.61%至0.23亿元。

肖竹青指出，2024年以来，白酒行业市场份额向强者集中的趋势愈发明显，部分中小酒企已停止投粮，对于市场份额的争夺亦是“有人欢喜有人忧”，弱势白酒品牌进一步承压，而白酒行业的渠道库存压力依然存在，行业的同质化、“内卷”竞争越来越突出，酒企们需要共同面对消费需求变动所带来的挑战。

截至10月24日收盘，水井坊股价为41.28元/股，跌幅1.97%，当前总市值201.6亿元。