在互联网技术和信息技术的发展过程中，广播等大众媒体与短视频等新媒体之间的融合已经成为一种必然的趋势。广播需要充分利用自身优势，把握转型发展的契机，吸引更多的受众，从而推动媒体持续发展。

01 融媒体时代广播媒体的竞争优势

庞大的受众。在媒介浪潮中，广播媒体遭遇到挑战，但规模仍然比较大。很多人群常年收听广播养成了习惯，广播电视等仍然是受众了解新闻资讯的重要途径。

强大的权威性。广播媒体在播报过程中有着严格的流程，播出的内容无论是真实性，还是客观性，都可以得到保证。在长期的发展过程中，广播媒体逐渐积累下了较好的口碑，尤其是在一些重大事件发生的情况下，广播媒体播报的新闻信息更容易得到社会的信任，这种强大的权威性以及公信力是广播媒体的优势。

02 融媒体时代广播媒体转型的策略

转变观念。广播媒体首先需要对自身的观念进行调整，保证从广播媒体运营的理念、内容和方式等层面进行转型。充分结合自身运营发展的问题和需求，保证从多个角度实现广播媒体与新媒体之间的深入融合，并在转型过程中逐渐形成广播媒体特有的品牌效应。

强化团队建设。广播媒体对工作人员的创新能力、创造能力和专业能力进行强化，以此为基础加强队伍建设。同时，还要进一步激发媒体工作者的创新动力，为广播媒体的发展打下良好的基础。

强调交互共享。广播媒体需要对于节目内容、节目形式和传播途径等进行全面优化，在充分了解受众需求的基础上，对各种现代化技术进行合理运用，以此实现媒体的相互共享和有效交融。除此之外，广播媒体需要通过个性化信息推送、用户随机抽奖和有奖调查问卷等方式，与受众进行深层次的互动，从而提升运营质量。

优化节目质量。广播媒体需要对目前的节目制作模式和播出形式进行全面的调整，在充分推进媒介融合的基础上，全面应用大数据分析技术，充分了解不同年龄阶段和不同职业类型受众的个性化需求，针对性地制作节目并完成精准推送，这对于提升节目收听率具有帮助作用。巩固广播媒体节目的公信力，充分保障报道的真实性和完整性，更好地提升社会对广播媒体的信任度，在竞争中得到可持续稳定发展。

打造特色平台。广播媒体需要建立起具有自身特色的媒体融合平台。通过将数据资源平台和网络社交平台等进行充分的协调和融合，保证为受众提供更加丰富和新颖的节目内容，同时资源覆盖的面积也可以得到明显的扩大。不断深化计算机技术、媒体技术、数字技术以及大数据技术之间的融合，实现建立特色媒体网络平台的目标，以此来应对新媒体环境下多样化的挑战。

保持独立特点。一方面需要对新媒体的特点和优势进行充分转化应用，同时也需要在转型过程中形成属于自身的独特风格和特点，重点突出广播媒体的独立性和特殊性优势。作为移动音频国家队，云听以主流价值引领主流声音，以主流声音弘扬主流文化，积极塑造移动音频行业新质生产力。截至2024年7月，云听全平台累计用户数已超3亿，智能网联车载端用户数超过9000万人。由此可见，对于媒体转型而言，一方面要与新技术进行对接，另一方面也要兼顾自身的发展优势和未来规划。（转载有删减）

来源：传播力研究 作者：周礼芳