今天分享的是【The Trade Desk：2024年假日营销季中国品牌出海指南报告】 报告出品方：The Trade Desk

随着2023年假日购物季市场的全面恢复，今年消费者的礼物购买需求持续高涨，市 场规模预计持续增长，达到13,720亿美元。年终岁末，节日氛围浓厚、市场持续增长的 2024假日购物季，是中国品牌亮相北美、实现品牌力跃升的关键时机。 01 美国假日购物市场广阔,中国品牌迎出海黄金机遇 今年，假日购物季的消费者更早开始规划送礼，消费高峰不断提前。消费者礼品购买 方式也呈现出更分散的趋势，购物季的购买旅程分散在千余家网站与平台上。

品牌 应尽早布局营销策略，在节前做好充分种草，在更广阔的平台精准锁定消费者。 02 消费者购买规划提前，跨平台购物趋势明显， 品牌主面临新的挑战 线上购物比例日益提升，越来越多的消费者，倾向于在开放互联网广告生态（Open Internet）下获取购物季信息，并且信任其推荐作用，广告商正将营销重心逐步转移 至此。

同时，深入洞察消费者行为、如何高效组合媒体渠道、精准投放广告，成为中国 品牌假日购物季制胜北美的关键。 03 消费者多受开放互联网广告生态影响,品牌主应 顺应趋势多渠布局 美国假日购物季热潮依旧，中国品牌如何抓住出海黄金机遇，实现投资增量？

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