• 中国消费信心指数显示，消费者信心正在逐步提升，但大多数人仍倾向于寻找更低价格和降低整体开支。
• 疫后全渠道传统节庆热度维稳，内容电商的增长尤为显著，而线下市场增长相对疲软。
• 中秋国庆期间，消费者更倾向于购买健康食品、生鲜等品类，同时，礼盒装产品销售额有所增长，反映出消费者对节日礼赠的重视。
• 报告还提出了针对不同消费场景的营销策略，如营造购买氛围、优质内容种草、以及花式折扣营销等，以激发消费者的购买欲望。

随着中秋国庆双节的临近，消费市场的脉动再次成为焦点。

在这个团圆与庆祝交织的时刻，消费者的购买行为和市场趋势透露出哪些信号？让我们一起探索这份新鲜出炉的报告，洞察节日经济背后的消费密码。

太侠今天分享的是《2024年中秋国庆备货建议》，来源：Nielsen.

报告概要：

这份由Nielsen Consumer LLC.精心编制的报告，深入分析了中秋国庆双节期间的消费趋势和市场动态。

报告指出，尽管中国消费者信心正在缓慢恢复，但大多数人仍持谨慎消费态度，寻找更高性价比的商品和服务。

节日消费呈现出新的特点，如内容电商的兴起与传统电商的复苏，以及线下市场的持续疲软。

此外，报告还特别关注了不同地区的消费差异，以及消费者在节日期间的省钱计划。通过对各类消费品的销售额和渠道占比的分析，报告为商家提供了宝贵的备货建议。

报告目录：

• PART 1 全渠道节庆消费趋势回顾
• PART 2 中秋国庆品类消费场景洞察

报告部分内容节选如下：