小红书内容飞速发展,带动用户量级显著增加,月活用户达2.6亿。新一代搜索引擎和生活方式百科全书,成为“国民生活指南”。“寻找灵感+主动种草”成为消费者使用小红书的核心功能场景,消费者在小红书的种草路径:从种草到分享。
种草成KOL营销的首要目标,带货转化较去年有所下降;小红书成品广告主种草首选平台,其中品牌在美妆个护品类的广告流量投放最高。
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