中国是全球最大的啤酒生产国和消费国。预计今年下半年，在体育赛事的推动下，中国的啤酒消费将出现复苏，高端产品将受到青睐。

CGS International预计，今年下半年啤酒消费量将出现复苏，而今年上半年的啤酒消费量预计将比2023年有所下降。

正在进行的2024年欧洲杯、即将到来的美洲杯和巴黎奥运会等体育赛事，加上天气变热，预计将推高对这种饮料的需求。

CGS分析师雷洋和孙菲菲在上个月发布的一份报告中强调，高端啤酒产品在餐饮和娱乐渠道的销量高于预期，预计将提振该行业。

针对2024年欧洲杯，中国在线数据库奇查(QiChaCha)指出，酒吧和商店已经装饰上了欧洲杯相关商品，他们还提供以体育为主题的美食，以利用这一热潮赚钱。

“啤酒市场呈现出明显的增长趋势，各大啤酒品牌竞相推出与场景消费相匹配的产品和服务，”中国在线数据库奇查(QiChaCha)的一份报告显示，去年中国啤酒相关企业增长了7000多家。

“欧洲杯点燃了‘啤酒经济’，”该公司表示，并补充说，中国的啤酒行业已经显示出向高端产品发展的明显趋势。

孙和雷表示，青睐高端啤酒的趋势预计将提高啤酒厂的利润率，而更便宜的大麦价格将进一步推动成本下降。

他们援引中国海关和他们自己的研究数据称，1 - 4月进口大麦均价同比下降30%，至每吨273美元。他们说:“我们预计这一趋势将在整个(2024年)持续下去。”

他们还预计，除了2024年大麦价格和包装材料价格下降外，中国啤酒行业还将继续受益于产品结构升级。

中国并不是唯一看到这种复苏的国家。今年5月，路透社(Reuters)的一份报告强调，在经历了几个季度的下滑之后，全球啤酒制造商今年将销售更多的啤酒。

该报告补充称，全球第二大啤酒酿造商喜力(Heineken)在2024年第一季度实现了一年多来的首次季度销量增长。竞争对手嘉士伯(Carlsberg)在经历了几个季度的下滑后，也报告了同期销量的增长。

报道称，嘉士伯首席执行官安哲博(Jacob Aarup-Andersen)表示，巴黎奥运会和2024年欧洲杯等活动将提振啤酒酿造商。

安睿安达信表示:“我们确实预计未来销量将出现正增长。”该品牌将尤其受益于亚洲销量的增长。