不开放的环境造成封闭的市场，封闭的市场导致畸形的价格。面对华为、OPPO、vivo等厂商的“霸凌”，腾讯打响了独立战争的第一枪。

这次，我选择支持腾讯。

前几日，腾讯宣布旗下王牌手游《地下城与勇士》将退出华为、OPPO、vivo等手机厂商的APP商店。

以后用这些手机品牌的玩家想要玩《地下城与勇士》就要绕一个弯子，去手游官网下载了。

事情的起因是腾讯觉得华为、OPPO、vivo对手游的抽成太高了。

以《地下城与勇士》为例，玩家充值了50亿，但能落到腾讯手上的最多只有10亿，而手机厂商抽走了25亿。

手机厂商只提供一个下载渠道，什么风险也不承担，就要抽走50%的收入，这合理吗？

至少腾讯觉得不合理——我们只赚10亿却被玩家指着鼻子骂，你们赚了25亿躲在背后闷声发大财——马哥很生气，后果很严重。

据知情人士透露，腾讯很早便与华为展开了谈判，希望将抽成降至30%，遭到拒绝。于是，发生了本文开头的一幕，腾讯宁愿牺牲流量，也不愿让手机厂商躺着赚钱了。

实事求是地讲，腾讯的做法无可厚非。因为国内手机厂商的抽成之高，只能用“离谱”二字来形容。

国内50%的抽成，不但让苹果、Steam、索尼、任天堂等国际大厂30%的抽成望尘莫及，更是做到了全球第一。

我们不禁好奇：如此高的抽成比例究竟是如何形成的？为什么只有我国存在如此高的抽成比例？

根本原因在于不开放的环境造就封闭的市场，导致畸形的收费。

众所周知，国内的手机用户无法连接安卓官方的谷歌商店。我们使用的所谓的安卓系统，是各大手机厂商在原版基础上“魔改”而来的。

这些“魔改”版本无一例外都预装了手机厂商自己的APP商店，国内APP流量入口便被手机厂商把持了。

换个角度分析，如果我们能正常连接谷歌商店，与国际同步按照30%的比例抽成，国内的手机厂商还敢如此嚣张吗？

另一个重要原因是，国内手机厂商硬件毛利过低，需要通过高昂的软件收费提高利润率。

以小米为例，雷军承诺“小米硬件综合利润率永远不超过5%”，但小米手机整体毛利率有百分之十几，其中的差额是从软件服务中赚取的，比如预装APP、玩家充值抽成、卖APP商店推荐位等。

问题是，这些年国产手机价格从两三千飙升至五六千，硬件已利润上去了，却还按照原来的抽成赚软件的钱，两头通吃。这种情况合理吗？

最后一个原因怪手游厂商自己。有段时间，手游管理得很宽松，很容易申请版号，造成一大堆小公司涌入手游赛道，制作了非常多类似“是兄弟就来砍我”“一刀999”等垃圾游戏。

这些品质低劣的游戏，想要赚钱，只有买流量，他们愿意给手机厂商50%、60%甚至80%的抽成。这些垃圾手游把手机厂商“惯坏了”。

面对霸道的手机厂商，手游公司也在寻找多元化的渠道，突破封锁。

比如，有一款名为TapTap的应用，仅收取20%—30%的抽成，向玩家提供专业的手游下载服务。

华为、小米、OPPO、vivo等知道后，第一反应是在自家APP商店中下架TapTap。

他们能打压小应用，却动不了抖音、B站。越来越多的手游厂商选择在抖音和B站投广告，吸引玩家下载游戏。

值得注意的是，手游圈经过残酷的竞争，活下来的厂商如腾讯、网易、米哈游、莉莉丝、FunPlus等不是可任意欺负的小厂，加上近两年手游质量越来越高，他们对APP商店渠道的依赖正急速下降。

说到底，一款好的手游作品，完全可以通过口碑效应出圈，获取玩家。只有垃圾手游才要靠渠道“骗”玩家入坑。

最后分享一个手机厂商被打脸的小故事。

2020年，国内一家小有名气的手游公司找到某APP商店，协商将抽成降至30%。

APP商店的负责人试玩后承认：游戏质量不错，但受众太小，肯定不会爆，所以没资格享受30%的优惠。

一气之下，这家手游公司放弃了在手机APP商店上线的计划。

半年后，这款名为《原神》的手游火遍全球，单月充值达百亿之巨。当时拒绝给米哈游优惠的那位负责人又厚着脸皮请《原神》回去，并表示可以给到15%的超级优惠。

米哈游也拒绝了，因为他们发现靠口碑，他们可以做到0抽成。

作者：9527