作者 姚景源 国务院参事室特约研究员

国家统计局数据显示，1-5月份，社会消费品零售(简称“社零”)总额195237亿元，同比增长4.1%。受“五一”假日、消费品以旧换新政策显效、618提前开卖等因素影响，5月份社零总额39211亿元，同比增长3.7%，同比增速较上月加快1.4个百分点。

进入6月，多家电商平台进行618大促，消费需求释放明显。中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数联合发布的《618消费洞察报告(2024)》(简称《报告》)显示，5月31日-6月18日，其监测平台的全国整体网络零售额11491.2亿元，同比增长10.5%。其中，消费发生一些新的变化。

“以旧换新”带动智能、绿色消费

近期，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活。多地随后发布相关细则，推动了包括家电在内的耐用品消费。国家统计局数据显示，5月份，限额以上单位通讯器材类、家用电器和音像器材类商品零售额同比分别增长16.6%、12.9%，增速分别比4月份加快3.3个、8.4个百分点。

居民家电更新需求背后，一方面是出于安全性的考虑，使用一定时期的家电应当更新；另一方面是出于对使用更绿色、智能新产品的需求，面对新技术、新产品、新功能，老家电表现出一种“精神折旧”，在功能上和环保上落后。家电以旧换新更好地满足了消费者对家电安全、可靠、智能、绿色的需求，同时有助于社会节能减排、绿色发展。从《报告》中也可以看出，5月20日-6月10日，其监测平台的智能电烤箱、智能净水器、智能面包机销售额增长超90%；节能洗碗机、节能热水器、节能中央空调销售额增长超40%，智能、绿色家电家居市场逐渐扩大。

同时，电商平台、家电企业也在积极行动，协助推动耐用消费品以旧换新。《报告》显示，许多消费者选择在京东(40.20%)、淘宝(23.37%)等电商平台进行以旧换新，其中，手机、电脑等3C数码产品和电视、空调等大型家电成为以旧换新的首要选择。

消费结构升级趋势显现

消费结构的升级与经济发展阶段直接相关。全面建成小康社会后，消费结构的升级从解决“有没有”逐渐变成解决“好不好”的问题，从解决量的问题转向解决质的问题。消费结构的升级还取决于消费者收入的增长和消费者文明文化程度的提高。如今，消费者对商品的文化内涵的较高要求正反应了这一点。《报告》也显示，在618期间，国潮、国风、新中式元素相关消费增长明显，富有文化内涵的商品备受欢迎。

居民服务消费的快速增长反映出消费结构升级的特点。在居民收入比较低、生活水平不高时，消费更多集中在吃穿用住等实物消费，随着生活水平提高，消费中文旅等服务消费增长更加明显。国家统计局数据显示，1-5月份，在假期出行比较活跃的因素推动下，服务零售额同比增长7.9%，增速快于同期商品零售额4.4个百分点。根据相关部门数据，刚刚过去的端午节假期，全国国内旅游出游人次和国内游客出游总花费继续保持了比较快的增长，“国潮”旅游持续升温。同时，人们对美好生活的需求是多元的，体现在消费领域，就是消费者追求个性化、定制化商品与服务的趋势更加明显。生产领域为消费服务，要满足消费结构升级中对个性化的追求，这也将对生产领域供给侧改革产生拉动作用，使得供给侧改革能有一个更深入的提升空间。

当前中国正处向第二个百年奋斗目标迈进的新征程上，我们的主要矛盾就是要满足人民日益增长的美好生活需要。十多亿人民群众充满对美好生活的追求，并愿意为之付出辛勤的劳动，这是我们实现第二个百年奋斗目标，建设现代化强国的最根本的、强大的内生动力。同时，人民群众对美好生活的需要，也使消费呈现出新的局面、新的阶段、新的场景、新的特点。因此，在解决消费的问题上，一定要下大力气去研究人民群众美好生活的需要是什么，切不可把“美好生活需要”当作文学描述，它是客观实在的。